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[供應(yīng)]宏圖眾創(chuàng)跨界營銷場景營銷管理系統(tǒng)
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- 更新日期：2017-07-18 10:05:43
- 有效期至：2018-07-18
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宏圖眾創(chuàng)跨界營銷場景營銷管理系統(tǒng)
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傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場報告：未來場景營銷范式是線上+線下媒
微信小程序計劃于1月9日上線。小程序嵌入于微信之中、不需要下載安裝即可使用，在微信中沒有獨立的入口，用戶通過掃碼和搜索功能進入，具備無需安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載的特性。移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐步衰退后，線上線下場景及媒介融合大勢所趨，加劇BAT三方流量爭奪，行業(yè)新一輪洗牌開始。
對微信的影響:以類公眾號的去中心化方式，鞏固自身移動互聯(lián)網(wǎng)入口地位。微信以小程序截留線上中長尾App流量，抓取線下商家流量，以精準搜索和二維碼微信群分享為手段，形成微信內(nèi)“接觸-使用-分享擴大-再接觸”的閉環(huán)，是類公眾號模式的升級版。
對原生App的影響:沖擊腰部APP，降低中小型企業(yè)的開發(fā)負擔。小程序?qū)χ囟雀哳lApp難以形成沖擊，大量低頻長尾App原本就處于低流量的僵尸或死亡狀態(tài)，沖擊是偽命題，反而可借助微信小程序獲得再生。真正形成沖擊的是可裝可不裝的腰部App，目前發(fā)布的小程序Demo涵蓋金融、物流、教育、交通、IT科技、富媒體、生活服務(wù)等十余個領(lǐng)域，其中資訊、詞典、美食、漫畫、旅游等小程序?qū)嗽鶤pp產(chǎn)品用戶量在千萬級水平，具備流量整合空間。對企業(yè)和中小企業(yè)而言，小程序本質(zhì)上釋放了中小企業(yè)開發(fā)原生App的負擔，也降低了用戶使用低頻App的成本，l對精準營銷運營商的影響:催生新一代小程序營銷運營業(yè)態(tài)。小程序?qū)⒋呱ヂ?lián)網(wǎng)營銷行業(yè)流量追蹤、數(shù)據(jù)分析、用戶畫像新需求，精準營銷企業(yè)將涉足小程序籌劃、開發(fā)、運營和數(shù)據(jù)跟蹤。小程序同時利好傳統(tǒng)戶外、樓宇廣告商對傳統(tǒng)線下媒介進行互動營銷改造。
對線下產(chǎn)業(yè)的影響:促進線下商業(yè)場景上移。小程序便捷易用特點有望提高O2O類營銷用戶轉(zhuǎn)化率，未來生態(tài)滲透金融理財、物流、教育、交通、IT科技、富媒體、生活服務(wù)等領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的線下服務(wù)商，特別是中小型企業(yè)形成O2O以及O2O2O解決方案，加速線上線下場景融合。
投資建議:微信小程序上線利好具備精準營銷技術(shù)及具有線下戶外流量資源的營銷企業(yè)。未來場景營銷范式是線上+線下媒介、服務(wù)和用戶數(shù)據(jù)的融合打通，兩類營銷公司收益:(1)線下渠道布局發(fā)展O2O營銷，建議關(guān)注萬達院線(互動營銷改造+估值消化尾聲)、分眾傳媒(樓宇場景+互動營銷改造)(2)數(shù)字營銷企業(yè)布局小程序，建議關(guān)注藍色光標(線下互動營銷+線上精準營銷)、騰信股份(全網(wǎng)營銷+業(yè)績反轉(zhuǎn)理論可能)、思美傳媒(戶外互動媒體+內(nèi)容營銷)。
宏圖眾創(chuàng)(北京)科技有限公司是一家跨界整合營銷平臺，提供以技術(shù)為核心的營銷服務(wù)。公司以營銷無界，洞察結(jié)果為核心策略，通過將技術(shù)與商業(yè)社會化進行有效整合，重新連接業(yè)務(wù)生態(tài)。還憑借技術(shù)優(yōu)勢進行線下活動創(chuàng)新，用技術(shù)驅(qū)動營銷，快速實現(xiàn)品牌增值。
宏圖眾創(chuàng)將形成完整的從后臺到前臺，從營銷到互動的全面跨界整合營銷能力。同時還會繼續(xù)探究創(chuàng)新技術(shù)與品牌的融合方式，在跨界整合方面不斷進行優(yōu)化，力求為品牌提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)，打造技術(shù)與營銷的生態(tài)閉環(huán)。完整把控企業(yè)的營銷推廣需求，更加動態(tài)的捕捉企業(yè)的營銷需求點，以品牌的核心目的出發(fā)，為品牌與用戶提供有價值的營銷體驗，實現(xiàn)更加智慧的用戶關(guān)系培育，繼續(xù)深化跨界整合營銷。
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