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[供應(yīng)]宏圖眾創(chuàng)跨界營銷管理平臺
- 產(chǎn)品產(chǎn)地：
- 產(chǎn)品品牌：宏圖眾創(chuàng)
- 包裝規(guī)格：
- 產(chǎn)品數(shù)量：0
- 計量單位：
- 產(chǎn)品單價：0
- 更新日期：2017-07-18 09:43:47
- 有效期至：2018-07-18
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宏圖眾創(chuàng)跨界營銷管理平臺
詳細(xì)信息
以上兩個場景是我們每個人玩手機都可能遇到的。這也說明，在移動互營銷時代，符合用戶場景需求的活動才能產(chǎn)生更大的營銷價值，做場景化營銷活動是大勢所趨。
活動營銷場景化的價值體現(xiàn)在哪里
1.提高產(chǎn)品體驗
一個活動與用戶場景契合，除了能夠滿足用戶基本需求之外，還帶有一定的附加值，用戶會認(rèn)為這個活動體驗做得非常到位，進而覺得辦活動的產(chǎn)品體驗也好。比如雙十二那天我去屈臣氏買洗面奶，排隊付款時，看到收銀臺有活動提示：“支付寶付款，隨機立減10元，最高免單”。我當(dāng)時就覺得，支付寶這活動體驗挺好的。本來我就是要來買東西的，用支付寶付款可以掙10元，為什么不參加呢?
2.提高用戶粘度
體驗好了，粘度也就增加了。上面提到的去屈臣氏用支付寶付款立減活動，我覺得我在那個場景下正好有那個需求，而支付寶滿足了我的需求，我用完以后覺得體驗不錯，以后自然會多關(guān)注支付寶活動和使用支付寶應(yīng)用。
3.提高用戶轉(zhuǎn)化率
在用戶有需求的場景下推送相關(guān)的活動，解決了用戶的問題，不僅能提高活動精準(zhǔn)度，還能提高用戶轉(zhuǎn)化率。
4.激發(fā)用戶需求
在合適的時機，為用戶建立一個恰當(dāng)?shù)膱鼍?，打動他的?nèi)心情感，活動還可以激發(fā)用戶需求。如下圖所示，這是我在玩消消樂游戲闖關(guān)失敗后彈出的一個“2折購買游戲精力”活動頁面。當(dāng)時我看就1塊錢，想都沒想就買了。當(dāng)然，并不是每個玩游戲的用戶都會機(bai)智(chi)如我，但肯定會有不少用戶和我一樣因為當(dāng)時正好缺游戲精力而購買該游戲精力的。
怎么實現(xiàn)活動營銷場景化
1、洞察你的用戶
將每一個人和供給、需求通過場景建立起來，這是移動互聯(lián)網(wǎng)的特色。在流量紅利不再的商業(yè)時代，想要定義新場景，形成自己的競爭優(yōu)勢，無非是要從對用戶的洞察開始。
運營對用戶的洞察，才能為用戶提供更多、更好、更有價值的營銷活動，讓用戶心甘情愿為你的活動買單。
而洞察用戶要借助大數(shù)據(jù)作為依托，通過技術(shù)手段搜集、積累用戶靜態(tài)信息(用戶相對固定的基礎(chǔ)性信息)、動態(tài)信息(用戶的行為軌跡信息)，構(gòu)建精細(xì)化的用戶畫像，從而了解你的用戶到底對什么感興趣，平時在使用你的產(chǎn)品時都會產(chǎn)生哪些場景和需求。
如下圖所示，運營可以通過一些第三方app活動運營平臺追蹤、記錄用戶行為，根據(jù)用戶行為給用戶打上相應(yīng)的標(biāo)簽。當(dāng)用戶與你的產(chǎn)品發(fā)生越來越多的聯(lián)系，你的用戶信息就更完整并能形成精準(zhǔn)的用戶畫像。
宏圖眾創(chuàng)(北京)科技有限公司是一家跨界整合營銷平臺，提供以技術(shù)為核心的營銷服務(wù)。公司以營銷無界，洞察結(jié)果為核心策略，通過將技術(shù)與商業(yè)社會化進行有效整合，重新連接業(yè)務(wù)生態(tài)。還憑借技術(shù)優(yōu)勢進行線下活動創(chuàng)新，用技術(shù)驅(qū)動營銷，快速實現(xiàn)品牌增值。
宏圖眾創(chuàng)將形成完整的從后臺到前臺，從營銷到互動的全面跨界整合營銷能力。同時還會繼續(xù)探究創(chuàng)新技術(shù)與品牌的融合方式，在跨界整合方面不斷進行優(yōu)化，力求為品牌提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)，打造技術(shù)與營銷的生態(tài)閉環(huán)。完整把控企業(yè)的營銷推廣需求，更加動態(tài)的捕捉企業(yè)的營銷需求點，以品牌的核心目的出發(fā)，為品牌與用戶提供有價值的營銷體驗，實現(xiàn)更加智慧的用戶關(guān)系培育，繼續(xù)深化跨界整合營銷。
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