標(biāo)志就其構(gòu)成而言，可分為圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志和復(fù)合標(biāo)志三種。圖形標(biāo)志是以富于想象或相聯(lián)系的事物來(lái)象征企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，借用比喻或暗示的方法創(chuàng)造出富于聯(lián)想、包含寓意的藝術(shù)形象。德國(guó)一家人壽保險(xiǎn)公司的標(biāo)志很有表現(xiàn)力：用手小心呵護(hù)燭火為圖案，取意人到晚年似“風(fēng)燭殘年”，生活保障便十分必要，該標(biāo)志將保險(xiǎn)的優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)得富有情意，黑白對(duì)比，簡(jiǎn)單明了。圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)還可用明顯的感性形象來(lái)直接反映標(biāo)志的內(nèi)涵。例如美國(guó)霍頓·密夫林出版商通過(guò)幾本書組合構(gòu)成其標(biāo)志圖案，直接說(shuō)明其經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。
文字型標(biāo)志是以含有象征意義的文字造型作基點(diǎn)，對(duì)其變形或抽象地改造，使之圖案化。拉丁字母標(biāo)志可用企業(yè)名稱的縮寫。
例如，麥當(dāng)勞黃色的“M”字型標(biāo)志醒目而獨(dú)特。漢字的標(biāo)志設(shè)計(jì)則多是充分發(fā)揮書法給人的意象美及組織結(jié)構(gòu)美，利用美術(shù)字、篆、隸、楷等字體，根據(jù)字面結(jié)構(gòu)進(jìn)行加工變形作藝術(shù)處理，但要注意字形的可辨性，并力求清晰、美觀。
文字、圖案復(fù)合標(biāo)志指綜合運(yùn)用文字和圖案因素設(shè)計(jì)的標(biāo)志，有圖文并茂的效果。
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