http://www.51woodenbox.net/現(xiàn)代社會中，包裝不僅成為商品流通的媒介，而且已經(jīng)成為一種市場競爭的手段，可謂“包裝是無聲的推銷員”。包裝的裝潢設(shè)計是對商品的廣告宣傳，它不是單純的表面裝飾，而是產(chǎn)品信息傳達和視覺傳達相結(jié)合的設(shè)計。色彩設(shè)計作為包裝的裝潢設(shè)計四個環(huán)節(jié)（圖形設(shè)計、色彩設(shè)計、文字設(shè)計、編排構(gòu)成設(shè)計）之一，起著先聲奪人的作用，可產(chǎn)生強烈的視覺沖擊和視覺錯覺。偏愛色彩的心理人皆有之，色彩具有影響人們的情緒、心理、心情與喚起人們情感的作用。
包裝的色彩設(shè)計一方面要考慮包裝的目的，設(shè)計師在設(shè)計時，要從中找出符合商品屬性的、恰當(dāng)?shù)纳收Z言，使消費者能迅速、正確地識別商品。另一方面，設(shè)計時要遵循色彩的審美法則。色彩作用一種設(shè)計語言，在包裝設(shè)計領(lǐng)域中所表達的含義是深刻而廣泛的，具有抽象性格特征，是商品包裝設(shè)計的靈魂和精髓。
中華民族自古以來是個講究色彩的民族，對于民族色彩，我們首先應(yīng)花較多的時間去了解，進而才會熱愛，直至長期地潛移默化地受影響，應(yīng)用于包裝設(shè)計中，體現(xiàn)出民族文化精神。
民族色彩可從民間色中去學(xué)習(xí)，有年畫、剪紙、刺繡、皮影、風(fēng)箏、彩塑等的色彩。民間藝訣“紅紅綠綠，圖個吉利”可以說是整個民間美術(shù)的色彩特征。民間色彩既原始又現(xiàn)代，極富創(chuàng)造性。例如民間年畫，純色使用較多，色彩單純、明麗。年畫用色有口訣“色要少，還要好，看你使得巧不巧”。與繪畫色彩相比，包裝設(shè)計色彩更注重醒目和對比等因素，以此來體現(xiàn)色彩的吸引力和感召力，民間色彩的“在巧不在多”，將給包裝色彩設(shè)計以啟發(fā)。中國民間藝人在色彩的配置上有許多的創(chuàng)造，如傳統(tǒng)云錦紡織的色彩統(tǒng)配，就流傳著許多口訣，幫助紡織女工選擇色線?？傊耖g色的現(xiàn)代化色彩傾向，其主觀性、裝飾性、象征性效果，如能呈現(xiàn)在包裝色彩設(shè)計中，將體現(xiàn)具有民族特色的設(shè)計藝術(shù)形式及審美心理。
美國著名設(shè)計家華爾特·斯特恩在其《包裝的力量》一書中說：“包裝所具有的力量在很大程度上取決于色彩如何調(diào)和及對比在商店里要活潑而搶眼；買回家以后要柔和而不刺眼?！边@段話恰如其分地概括了色彩對比與調(diào)和在包裝設(shè)計中的不可忽視的作用。