http://www.51dvd-box.com/我們今天所看到的知名品牌都經(jīng)歷過不同尋常的發(fā)展過程。就品牌而言，作為激烈競爭的商業(yè)社會的產(chǎn)物，它雖在具體的物理屬性上表現(xiàn)，但是人們感覺到手是品牌個性或形象，是一種抽象無形的情感感受，是企業(yè)區(qū)別彼此的產(chǎn)品而創(chuàng)造出來無形識別。從品牌命名開始，就賦予產(chǎn)品一種可以認知的想象、情感和意境，但內(nèi)涵性的體驗不是自發(fā)的，它更多的是經(jīng)由有形的視覺認知而誘發(fā)的。而這有形的視覺認知則是通過具體的包裝設計來體現(xiàn)。品牌包裝設計應從標志、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，將品牌個性融入其中，使各項設計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。
圖形在包裝設計上，盡管非常重要，但是消費者仍然必須憑借文字的溝通產(chǎn)生思考，去了解信息傳達的真正內(nèi)涵。我們可以看到?jīng)]有任何圖形表現(xiàn)或者裝飾的包裝，但是包裝一定會有文字，文字在傳達信息的過程 中占有舉足輕重的地位，是畫面構圖中重要的組成部分，它不僅是向消費者傳達產(chǎn)品信息最主要的途徑和手段，也是構成視覺感染力的重要因素。其包含的內(nèi)容有：產(chǎn)品名稱文字、廣告宣傳性文字、功能性說明文字等。字體的風格，文字的編排形式，反應了不同的品牌文化和特點。每一種字體有其個性特征。每一種特定的造型字體，傳達一種特定信息，即風格信息。但在品牌指導下的包裝設計字體風格要能反映產(chǎn)品特點，同時還有與品牌個性相統(tǒng)一。比如定位年輕人的時尚，活力，充滿激情的品牌，那么它在包裝上使用的字體也一定是原創(chuàng)的，并且與品牌個性保持風格上的統(tǒng)一。
那么體現(xiàn)品牌個性，還需要從品牌的高度來設計能夠凸顯品牌個性原創(chuàng)字體。文字編排設計也能夠體現(xiàn)品牌個性，在保證易讀的基礎上，通過何種編排方式也是文字設計中應該考慮的問題。
在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，包裝設計已成為塑品牌個性不可或缺的部分。品牌的識別又是促進商品消費的前提，品牌之所以成為品牌，而不因只是一個名稱，更應是一種生活方式，更應是一種身份的代名詞，這是一種文化的提升，是消費者對這品牌的認同。通過包裝的差異化設計建立獨特的品牌個性，形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠，擁有了品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠，贏得穩(wěn)定的市場，大大增強企業(yè)的競爭能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實施提供強有力的保障，這就是包裝設計中品牌個性化塑造在各種紛繁雜亂商品包裝中的意義。