http://www.51muhe.net/消費(fèi)心理是影響消費(fèi)者實(shí)施消費(fèi)行為的重要因素。設(shè)計(jì)師把握市場(chǎng)的消費(fèi)心理，有助于產(chǎn)品的市場(chǎng)理解，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。如何將消費(fèi)者行為及其理論與視覺(jué)傳達(dá)的形態(tài)表達(dá)深入結(jié)合，提高設(shè)計(jì)思想的內(nèi)省與外聯(lián)是所有設(shè)計(jì)人努力的方向。這里結(jié)合案例分析，從刺激辨別、市場(chǎng)辨力、文化的自我評(píng)估等方面的消費(fèi)心理特征來(lái)理解包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)語(yǔ)言的重要性。
文化的自我評(píng)估是指消費(fèi)中的文化情感需求的主觀判斷，主要來(lái)自兩個(gè)方面，個(gè)體的解讀能力和社會(huì)的文化環(huán)境影響，在商品購(gòu)買(mǎi)行為中體現(xiàn)出的是一種崇尚心理，也是現(xiàn)代消費(fèi)文化的多彩呈現(xiàn)。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使人們的消費(fèi)心理產(chǎn)生了變化，文化意義的再挖掘呈現(xiàn)出價(jià)值觀的市場(chǎng)彈性，而整體的核心價(jià)值觀已從追求物質(zhì)享受，逐漸置身重視與崇尚生活的品位和精致的消費(fèi)方式。在公眾的消費(fèi)支出范圍內(nèi)，除一部分滿足其使用功能外，絕大多數(shù)已開(kāi)始關(guān)注消費(fèi)背后的精神價(jià)值。生存的理念已由量變向質(zhì)變轉(zhuǎn)換，演繹出現(xiàn)代精神享受的潮流趨勢(shì)。
設(shè)計(jì)師對(duì)消費(fèi)行為和消費(fèi)心理的探求是經(jīng)驗(yàn)設(shè)計(jì)向合理設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化的提升，當(dāng)把視覺(jué)、觸覺(jué)、價(jià)格促動(dòng)、精神崇尚等行為心理與時(shí)代文化符號(hào)及產(chǎn)品信息的表達(dá)相融合，包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值將不僅僅是購(gòu)買(mǎi)這一簡(jiǎn)單的結(jié)果，它使商品通過(guò)終端消費(fèi)行為提升品牌價(jià)值和企業(yè)價(jià)值。從這個(gè)意義上講，包裝設(shè)計(jì)擔(dān)當(dāng)?shù)臐撆_(tái)詞是“成敗乃此一舉”。研究購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的成因，是消費(fèi)行為學(xué)關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)策略的重點(diǎn)之一。同樣，設(shè)計(jì)師對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)行為的研究和理解，可以更有效地從視覺(jué)傳達(dá)的專(zhuān)業(yè)角度詮釋符號(hào)表達(dá)的合理性，激發(fā)受眾的購(gòu)買(mǎi)行為。這里論述的幾種消費(fèi)心理動(dòng)因昌購(gòu)買(mǎi)行為觸動(dòng)的基本心理特征，在提示設(shè)計(jì)師尊重市場(chǎng)、科學(xué)設(shè)計(jì)、合理表達(dá)、促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)方面具有普遍的實(shí)踐意義。