http://www.51pack-box.net/隨著物質(zhì)生活日益豐富, 人們購買欲望的不斷提高, 以及加入WTO國際貿(mào)易的不斷增加, 同類產(chǎn)品的差異性減少, 品牌之間使用價值的同質(zhì)性增大, 因此對消費者而言：什么樣的產(chǎn)品能吸引他們的注意, 什么樣的產(chǎn)品能讓其選擇購買,這就對同類產(chǎn)品的包裝設(shè)計提出了更高的要求,只有在包裝設(shè)計的創(chuàng)意定位策略上下工夫, 這樣才能使自己的產(chǎn)品與眾不同。因此, 創(chuàng)意定位在包裝設(shè)計的整個動作過程中占有極其重要的地位。首先是產(chǎn)品定位：什么樣的產(chǎn)品, 適合怎樣的消費階層, 潛在的消費對象是誰, 他們的文化經(jīng)濟、觀念及生活方式、個性、愛好等等都是直接影響設(shè)計風(fēng)格的重要因素, 也是產(chǎn)品定位的基本依據(jù), 產(chǎn)品是由市場的需求決定產(chǎn)品的出現(xiàn),由潛在的目標市場決定設(shè)計的走向。其二是風(fēng)格定位當我們認定誰是目標消費者的時候, 也是我們所有工作中完成的第一步。作為設(shè)計而言,風(fēng)格是所有設(shè)計程序中的總規(guī)劃, 也是設(shè)計的總方向。正確的方向是贏得市場的開始。作為茶葉包裝設(shè)計的風(fēng)格定位可從文化入手。茶作為一種文化現(xiàn)象已經(jīng)被人們所認可, 文化就像一張無形的網(wǎng)無時無刻籠罩著每個人的心靈。一項對消費者的研究表明二一種文化, 可以把它定義為一群人共有的生活方式, 所以茶葉包裝設(shè)計風(fēng)格可以從茶文化入手, 具體思考茶的產(chǎn)地, 包括歷史、人文、風(fēng)俗習(xí)慣、傳說、信仰、倫理道德和行為模式等方面, 并將以上的思考點轉(zhuǎn)換為設(shè)計的視覺語言和設(shè)計符號, 在總結(jié)和提煉文化內(nèi)涵的符號化時, 重要的是傳統(tǒng)文化符號的現(xiàn)代表現(xiàn), 而不是傳統(tǒng)符號的重復(fù)使用, 缺少創(chuàng)意是失敗的,沒有生命力的。只有準確的設(shè)計定位, 明確設(shè)計方向, 注重茶文化內(nèi)涵才能為茶包裝設(shè)計打下成功的基礎(chǔ)。