http://www.bj-box.net/技術(shù)設(shè)計(jì)指從技術(shù)原理出發(fā)對(duì)特定性能、功能和目的產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)上的設(shè)計(jì)。符號(hào)設(shè)計(jì)則是以美學(xué)和藝術(shù)的角度對(duì)產(chǎn)品的款式、造型、形狀、色彩、線條、體積等感性視覺(jué)效果和體驗(yàn)方面的設(shè)計(jì)。
當(dāng)技術(shù)設(shè)計(jì)完成以后，因產(chǎn)品質(zhì)量和性能在購(gòu)買(mǎi)階段是看不見(jiàn)的，能看見(jiàn)的只是產(chǎn)品的外表和包裝，就必須使商品符號(hào)化。而商品符號(hào)化的一個(gè)重要手段就是使產(chǎn)品與其他同類(lèi)產(chǎn)品顯示出不同即示差或差異化。假定某類(lèi)產(chǎn)品在質(zhì)量和性能上都是一樣的，或大同小異，那么商品競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵之一就在于包裝。借助于包裝手段，一種產(chǎn)品得以同其他產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，從而獲得個(gè)性化、獨(dú)特性、示差化符號(hào)。包裝的功能是使商品在外觀上好看，有品位有吸引力，以吸引消費(fèi)者的注意力，刺激他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，包裝必須表達(dá)出消費(fèi)者所喜愛(ài)的東西，即合乎他們的社會(huì)背景、審美趣味和文化傳統(tǒng)的東西。這樣包裝才能獲得產(chǎn)品的自然物理屬性以外的文化意義和社會(huì)屬性，成為文化和社會(huì)意義的符號(hào)象征。
簡(jiǎn)言之，這種使商品包裝符號(hào)化的過(guò)程就是創(chuàng)意的過(guò)程，商品的符號(hào)化活動(dòng)就是創(chuàng)意活動(dòng)。因此連續(xù)不斷創(chuàng)新、使產(chǎn)品獲得新意的設(shè)計(jì)就是創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
創(chuàng)意是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中最具生命力的要素。創(chuàng)意是以獨(dú)特方式，把特定時(shí)代大眾心目中渴望，但是未明確表達(dá)的思想情感集中而強(qiáng)烈地表達(dá)出來(lái)。創(chuàng)意的產(chǎn)生是設(shè)計(jì)者以個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分去把握消費(fèi)受眾的思想情感需求，以設(shè)計(jì)的方式表達(dá)出來(lái)的。
因此現(xiàn)代設(shè)計(jì)的根本途徑就在于使”大眾產(chǎn)品藝術(shù)化”，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解，并從有形的產(chǎn)品擴(kuò)展到無(wú)形的概念空間，盡一切可能使目標(biāo)對(duì)象成為產(chǎn)品的消費(fèi)者。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)的目的是使”物”商品化和符號(hào)化。創(chuàng)意本身雖不直接創(chuàng)造財(cái)富，然而因?yàn)樗軌蛞饎趧?dòng)和服務(wù)的不斷流通從而間接地創(chuàng)造了財(cái)富，也就是說(shuō)設(shè)計(jì)師的文化精神活動(dòng)通過(guò)使商品符號(hào)化（品牌化）這一中間環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了物質(zhì)利潤(rùn)。