http://www.guangpanhe.net/隨著時(shí)代的發(fā)展，包裝的設(shè)計(jì)越來越豐富、形式多樣，從使用目的上來講,包裝大致可分為“品牌型包裝、促銷型包裝和廣告型包裝”三種形式。
1.品牌型包裝
品牌型包裝是指由于新品上市或以品牌形象塑造為目的而進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)，要求在包裝的視覺創(chuàng)意與表現(xiàn)中考慮品牌的視覺延續(xù)與規(guī)范、消費(fèi)者的視覺接受習(xí)慣，通過與包裝陳列環(huán)境的協(xié)調(diào)，在公共空間中達(dá)到強(qiáng)有效的視覺識別。如可口可樂的紅色包裝、芬達(dá)的橙色包裝等等。
2.促銷型包裝
促銷型包裝是指在原有產(chǎn)品包裝的基礎(chǔ)上，通過增加促銷附加物，配合促銷活動的包裝形式，通常在包裝上出現(xiàn)“買一送一、加量不加價(jià)”等相關(guān)文字或圖形信息。
3.廣告型包裝
廣告型包裝是指為配合廣告活動，在特定時(shí)期內(nèi)推出的相關(guān)產(chǎn)品包裝，一般會在原有包裝和廣告活動中尋找一個(gè)結(jié)合點(diǎn)或平衡點(diǎn)。如可口可樂“新年裝、奧運(yùn)裝”等，并與同期廣告活動保持一致，使整個(gè)營銷活動具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，從而營造出良好的銷售氛圍。
設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，首先要對產(chǎn)品以及市場情況進(jìn)行初步的了解，然后要根據(jù)廣告策略對目標(biāo)市場、競爭對手、銷售方式以及產(chǎn)品本身的要素進(jìn)行客觀的分析，除此之外，還要對商品流通渠道、廣告促銷活動等有一定的認(rèn)識了解，最后，根據(jù)以上的分析結(jié)果作出準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位。
杰出的包裝設(shè)計(jì)必須依賴于科學(xué)、系統(tǒng)、規(guī)范的設(shè)計(jì)過程，在周密的市場調(diào)查、分析的基礎(chǔ)上，對產(chǎn)品、市場、造型、結(jié)構(gòu)、材料、工藝和成本等因素從目標(biāo)消費(fèi)者的角度進(jìn)行綜合思考，從生產(chǎn)、銷售、消費(fèi)三個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā)，美化商品，宣傳商品。根據(jù)產(chǎn)品特色，以市場為導(dǎo)向，滿足消費(fèi)者需求，有效促進(jìn)產(chǎn)品銷售，圍繞不同的定位采用最有效的表現(xiàn)形式，能一目了然地反映產(chǎn)品內(nèi)容，準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息，便于使用、攜帶，具備合理優(yōu)美的包裝外型，畫面簡潔、生動、色彩運(yùn)用得當(dāng)，材料與加工方式選用適宜，制作精良，與銷售環(huán)境、銷售方式協(xié)調(diào)，具有較強(qiáng)的藝術(shù)性與鮮明的風(fēng)格，以藝術(shù)感染力吸引消費(fèi)者，突出產(chǎn)品特征，易于辨認(rèn)，引起購買欲，促進(jìn)商品的銷售，增強(qiáng)商品的競爭力。