12月16日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式啟動主題為“上市大禮，數(shù)碼饕餮”的數(shù)碼3C產(chǎn)品大型打折讓利活動，參與該活動的數(shù)碼暢銷品如筆記本、數(shù)碼相機、手機等品類均進行了大力度降價，其中網(wǎng)絡(luò)熱銷的多款筆記本電腦比其他B2C購物網(wǎng)站同款商品均低出100元左右，而數(shù)碼相機、手機、mp3\mp4、移動存儲、電子詞典及電紙書、鍵盤鼠標、視聽影音，辦公耗材等數(shù)碼類產(chǎn)品也比競爭對手便宜數(shù)十元不等。在該專題下，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)更赫然打出了“年度最低價、B2C網(wǎng)站最低價、品牌最低價”的標語。據(jù)悉，上述降價活動只是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)近期整個系列超低價促銷活動的一部分，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將斥資4000萬元用于向顧客讓利。

    來自當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的消息稱，接下來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還將進一步擴大比價池范圍，在更大范圍內(nèi)啟動數(shù)碼產(chǎn)品降價行動，屆時數(shù)千種數(shù)碼、家電商品將一律達到網(wǎng)上商城最低價。為了確保價格最低，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將通過智能比價系統(tǒng)實時監(jiān)測網(wǎng)上同類商品的價格，如果發(fā)現(xiàn)其他網(wǎng)站同款商品價格低于當(dāng)當(dāng)價，系統(tǒng)將自動繼續(xù)調(diào)低價格。

    通過對比其他網(wǎng)上商城可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)本次數(shù)碼產(chǎn)品的降價幅度，在多家網(wǎng)站中最大。以筆記本為例，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)所銷售的聯(lián)想、ThinkPad、華碩、宏碁、索尼、三星、東芝等筆記本產(chǎn)品的報價比其他網(wǎng)上商城最少低100元，有的甚至低三四百、四五百元不等。數(shù)碼相機方面，11款佳能數(shù)碼相機、多款索尼、三星、富士數(shù)碼相機均出現(xiàn)比其他網(wǎng)上商城便宜50元至一兩百不等的情況。同樣比競品低出數(shù)十元的還包括愛國者、飛利浦、索尼、紐曼、藍魔等品牌的mp3\mp4，以及8款不同型號的諾基亞手機，均為網(wǎng)絡(luò)熱銷款。其他數(shù)碼暢銷品也是如此。記者隨機抽取了一款蘋果iPod touch發(fā)現(xiàn)，當(dāng)當(dāng)價比另一家垂直類網(wǎng)站要低出110元。

    數(shù)碼產(chǎn)品的大幅降價并非個例。登錄當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首頁可以看到，本次數(shù)碼降價專場與家居、美妝、食品、母嬰等降價專場一樣，同為“賀上市”促銷系列。

    當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自成立以來始終堅持低價策略，以良性的、可持續(xù)的低價為訴求，并不斷通過擴大規(guī)模而爭取更低的采購成本，通過更為精細化的運營而降低運營成本，將節(jié)省后的成本通過各種打折促銷活動讓利給顧客，以樹立自身的低價品牌形象。在不久前成功在美國紐交所掛牌上市后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將有更充裕的資金在更多品類上貫徹低價戰(zhàn)略，以低價武器擴張市場規(guī)模和給顧客創(chuàng)造價值。上市募集的資金也將使其有更多籌碼大力拓展包括數(shù)碼3C在內(nèi)的百貨產(chǎn)品線，并在供應(yīng)鏈改造、平臺優(yōu)化、服務(wù)改進等方面進行投入，進一步提升消費者的購物體驗。