近日，“過氣”網紅鳳姐又火了一把。原因是她開通了微信公眾號“我就是鳳姐”，一周漲粉7萬。


2009年，鳳姐因雷人言論和令人咋舌的擇偶標準，一邊被黑，一邊走上網紅之路。但隨著越來越多的“蛇精臉”網紅出現(xiàn)，她也就慢慢淡出了大家的視野。


如今，她不僅成了鳳凰網主筆，還闖進了公眾號圈，立志當一名文藝青年，大展身手。


回顧鳳姐此前推文內容，時而講述美國生活，時而熬熬雞湯，時而吟個詩、作個對。


鳳姐這種文藝、雞湯路線能否走遠，還待觀察。但她這次的亮眼成績，倒是讓“現(xiàn)在做公眾號還來得及嗎?”這一問題迎刃而解。


其實，這是個“炒冷飯”的問題，早在2013年就被提出。時隔3年，答案依然是：來得及。


就在今天，“視覺志”創(chuàng)始人沙小皮發(fā)朋友圈，旗下又有2個公眾號粉絲破百萬，微信紅利依然在。




你心中或許仍有顧慮：公眾號越來越疲軟，閱讀量下降，粉絲活躍度降低，變現(xiàn)越來越難，真的還有機會？機會在哪？


【大路走不通，那就走小路】


殘酷的現(xiàn)狀是，目前有超過1500萬個公眾號，除了娛樂、雞湯等泛大眾化內容，科技、美食、旅游、時尚、財經、動漫、教育、視頻等各大領域也紛紛被占坑，且80%的流量流向了20%的頭部大號。


但也有小確幸，去中心化時代，大家都追求個性化，新媒體人有在大領域中繼續(xù)開拓細分的機會。比如，在科技的大分類下，你可以選擇互聯(lián)網這個相對小的分類，在互聯(lián)網的分類下，你還可以選擇廣告、公眾號運營等更小的分類。


雖說領域越細分，用戶體量也會相應減少，你或許難以達到像“咪蒙”、“papi醬”等的用戶數(shù)。但若你能把幾萬的用戶都培養(yǎng)成鐵桿粉絲，那價值或許還能與用戶活躍度低下的幾百萬大號一較高下。


大路人頭涌涌，與其硬擠變成沙丁魚，不如走小路，或許另有一番精彩。
【內容要優(yōu)質，但別固化】


“內容為王”已說爛，“好的內容會長腿”也是圈內共識，但有的人還是一臉懵逼，怎樣才算優(yōu)質內容？


這個概念，也是隨著時代變化的。以前，大家或許認為只有長篇深度文才是優(yōu)質內容。如今，時間逐漸碎片化，優(yōu)質內容更多地是指既能節(jié)省時間，又能獲取知識的內容。


要節(jié)省用戶時間，除了用“話糙理不糙”的接地氣語言，還可以用文字以外的方式，或是漫畫，或是音頻，或是視頻，更直觀地表達。


比如，“科技每日推送”“神秘的程序員們”等用漫畫俘獲大家的心，“為你讀詩”“小北”等用音頻+文字收獲一大批死忠粉，“化妝師MK-雷韻祺”“小羽私廚”等通過視頻提高電商轉化率。
【撩撥用戶秘籍：人格化+互動】


新媒體打造的，是一個觀點的世界。在這個世界里，大家選擇符合自己興趣和脾性的公眾號關注。所以，內容人格化，打造自己的IP，顯得尤為重要。
這也是鳳姐能在7天漲粉7萬的原因之一。相比于那些文藝號，她的文筆略顯粗糙，但平實的語言中，人們似乎能感受到鳳姐從炒作走紅、一路被黑、不斷掙扎、不斷改變的心理歷程。


內容有溫度之余，公眾號還要與用戶保持互動，才能更好地撩撥用戶。淘寶第一網紅張大奕就深諳此理，自稱“大姨媽”，與粉絲“E罩杯”進行親密互動。


在粉絲眼中，相比于偶像，她更像朋友。當她推薦物品時，粉絲自然會買單?；蛟S正是因為這樣，她的電商店鋪上線新品2秒鐘內即被顧客“秒光”，月銷售額達百萬級。


值得一提的是，今年4月15日，張大奕在公眾號“大E媽”中發(fā)出了第一條消息，閱讀量過萬。


如果說鳳姐和張大奕都是網紅，她們的例子還不足以說明現(xiàn)在做公眾號還不晚，那一個97年的小姑娘用4個月的時間斬獲30W粉絲的例子，或許可以讓你心動。


據悉，2016年1月30日，在青島某一本院校上大一的小姑娘“帶風”，抱著隨便寫點什么的想法，開通了自己的公眾號“我走路帶風”，憑一句“我就是想和你在床上談戀愛”的簡介和公眾號的推文，斬獲30W粉絲，成為粉絲眼中的“情感教主”。


這么多的例子，恰巧說明，機會還是有的。與其花時間糾結現(xiàn)在做公眾號還來不來得及，倒不如直接下水干一番再說。
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