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美國頂級品牌EXPRESS  男女休閑服飾簡介

  一．  品牌沿革：  Leslie  Wexner的服裝品牌王國所屬的三大巨頭品牌：

1.Victoria’s  Secret  (維多利亞的秘密)

2.EXPRESS

3.THE  LIMITED  總公司Limited  Brands  (簡稱LTD)  是美國一家超大型上市公司，憑借極具超群的品位和敏銳的商業(yè)嗅覺，于1963年創(chuàng)辦了第一家THE  LIMITED  淑女服裝專賣店起，準(zhǔn)確的產(chǎn)品開創(chuàng)和天才的經(jīng)營，一時使LIMITED  一炮而紅，于1969年僅僅擁有五家連鎖店的THE  LIMITED  品牌，得以成功上市。1980年復(fù)始品牌EXPRESS橫空出市，使男女休閑的品味，帶來生活與工作的結(jié)合，在規(guī)模上它已成為LTD旗下最大的服裝品牌。1982年買進(jìn)Victoria’s  Secret在LTD  的精心打造之下，已成為美國及全世界女性趨之若驚的內(nèi)衣品牌。三個服裝品牌是LTD多種品牌中唯一的服裝大品牌，希望EXPRESS品牌的設(shè)計(jì)理念帶給男女朋友視覺的感觀及舒適的享受。

二．  品牌風(fēng)格：  EXPRESS  是一個具有實(shí)力的品牌。在新穎設(shè)計(jì)的完全引領(lǐng)下，已成為唯一的一個時髦和成熟兼并的服裝品牌。一年四季，位于美國紐約第五大道的EXPRESS  設(shè)計(jì)工作室精心研發(fā)了一系列產(chǎn)品，包括高品質(zhì)的白領(lǐng)時裝和男女休閑服。從產(chǎn)品本身到設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)來看，  EXPRESS  無非是時裝界的領(lǐng)導(dǎo)者。  主要產(chǎn)品：男裝：流行長褲，休閑長褲，牛仔褲，襯衫，休閑衫，夾克衫。  女裝：時髦長褲，休閑長短褲，牛仔褲，襯衫，夾克衫，長短裙，休閑上裝。  銷售對象：適合18-45歲所有的男女朋友，尤其是年輕的時尚族及上班族。

三．  設(shè)計(jì)理念：  EXPRESS服飾的設(shè)計(jì)理念“精品中的精品，優(yōu)質(zhì)的紗線，絕妙的剪裁，完美的搭配”  位于紐約第五大道的設(shè)計(jì)中心所屬的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在美國及世界各地尋找靈感，為了一種款式花費(fèi)長達(dá)1000多小時，每道工序都潛心研究，經(jīng)過40多次的模特試穿及精心修改，這種款式才能被設(shè)計(jì)成美國及全世界最具有完美搭配的服裝。

四．  EXPRESS  品牌基本資料：

1．  營業(yè)金額：美金20億7千萬元（2003年）

2．  美國總店數(shù)：956家

3．  總銷售面積：5，626，000平方尺

4．  每平方尺銷售金額：美金361元

5．  每家店鋪平均大?。?，885平方尺

6．  品牌創(chuàng)建日期：1980年

五．  行銷方案：

1.美國地區(qū)：以專賣店形式進(jìn)駐所有的百貨商場，高級大賣場及高級百貨商圈。

2.海外地區(qū)：由EXPRESS品牌專賣公司，PKT有限公司（USA）授權(quán)給美國以外地區(qū)總代理MORE  FOR  LESS  INC.(USA)作為海外地區(qū)的總銷售。中國由其子公司上海摩爾雷思服飾有限公司負(fù)責(zé)總代理或區(qū)域代理的管理工作。  六．  款式售價圖片參考（如附圖或參考網(wǎng)站）

七．結(jié)論：  我們的品牌EXPRESS是最好的時尚品牌，有EXPRESS的品牌經(jīng)驗(yàn)，不久的將來會在中國大陸每一角落將燃起維多利亞的秘密（Victoria’s  Secret）夢幻般的激情，歡迎加入我們頂級品牌的時尚家族。

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