經(jīng)過(guò)稠密嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕I備后，廣告開(kāi)始進(jìn)入拍攝期。杭州企業(yè)年會(huì)拍攝拍攝期是廣告制作過(guò)程中最具挑戰(zhàn)性和最為形象的階段。在這個(gè)階段，攝制組要用電影膠片（或磁帶）將廣告主和廣告公司已經(jīng)通過(guò)的shooting board表現(xiàn)出來(lái)。完成一支廣告片所需的各種元素，如人員＼設(shè)備＼場(chǎng)景＼道具＼后勤等，都要結(jié)合成一個(gè)有機(jī)的整體。每個(gè)創(chuàng)作部門(mén)之間，每個(gè)劇組成員之間要彼此建立起互動(dòng)關(guān)系。杭州企業(yè)年會(huì)拍攝成功的拍攝有賴于一大批不同專業(yè)職能人員的有效管理，有時(shí)，同一職能部門(mén)及相關(guān)人員的具體工作在不同類型的廣告制作中情況略有不同.

    廣告的拍攝期…般很短，往往只有一兩天或三五天（大規(guī)模大場(chǎng)面的制作或場(chǎng)景籮、換很多的廣告才需要更長(zhǎng)的時(shí)間）o因此，一定要抓緊時(shí)間并井然有序地進(jìn)行。拍攝現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)面通常是緊張而忙碌的，與拍攝電影一樣，廣告制作是一個(gè)團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)的工作。專業(yè)的制作人都會(huì)各司其職地做好自己部門(mén)的事，有自己的工作方式和節(jié)奏，但相互間的配合非常默契。表面上看很亂，實(shí)際上卻是井井有條。攝影棚內(nèi)的拍攝，往往是攝影組和照明組率先進(jìn)入，他們要提早進(jìn)場(chǎng)接線布燈，照事先定下的方案確定機(jī)位，做好開(kāi)機(jī)前的準(zhǔn)備工作o美術(shù)部門(mén)也同時(shí)將場(chǎng)景進(jìn)行布置，道具師在美術(shù)指導(dǎo)的指揮下陳設(shè)各種道具。副導(dǎo)演會(huì)按時(shí)接來(lái)演員，化妝師給演員化妝，服裝師給演員著裝，照明組長(zhǎng)與燈光師根據(jù)攝影師的要求，打出令導(dǎo)演和攝影師滿意的光效。導(dǎo)演給演員說(shuō)戲，也不斷在試戲，最大程度地激發(fā)演員的表演才能：導(dǎo)演大多坐在監(jiān)視器前，對(duì)畫(huà)面的總體效果有個(gè)全盤(pán)的掌控。

      一切準(zhǔn)備就緒后，便可以開(kāi)拍。通常拍攝是從大 場(chǎng)面拍起，由于布燈和陳設(shè)的工作量大，也為了照顧搭建場(chǎng)景不至于被弄臟和弄壞，先拍攝大全的鏡頭是非常明智的，然后再由由大景別到小景別逐個(gè)拍攝。每拍完一個(gè)鏡頭，要變換機(jī)位、變換場(chǎng)景都要重新調(diào)整

      整燈光照明和重新陳設(shè)道具。實(shí)際的拍攝過(guò)程會(huì)因?qū)а莨ぷ鞣绞胶途唧w廣告要求的不同而千差萬(wàn)別。有時(shí)候?qū)а輹?huì)倒過(guò)來(lái)拍攝或者跳著拍，有時(shí)候?qū)а?

      有時(shí)候?qū)а輹?huì)把一個(gè)場(chǎng)景中同一個(gè)機(jī)位的鏡頭全部拍完，再拍攝其它鏡頭。外景地的拍攝，對(duì)攝制人員、對(duì)技術(shù)設(shè)備與后勤人員都是一種考驗(yàn)。每個(gè)外景地的地影地貌不同，都有其自然或人為的阻礙。例如，自然光有頂光＼順光＼逆光、側(cè)逆光等，有時(shí)高光區(qū)與暗部陰影會(huì)形成強(qiáng)烈的反差；要想曝光趨于均勻，就必須使用大型光板和強(qiáng)大的高色溫?zé)魜?lái)補(bǔ)充，

      此外，燈光和設(shè)備所需的電車就需要配備移動(dòng)發(fā)電車。有些廣告片還需要在外景搭建布景，就要天氣問(wèn)題，像風(fēng)、雨、霧/雪之類o隨時(shí)都有可能導(dǎo)致拍攝中斷。外景拍攝對(duì)導(dǎo)演和劇組人員來(lái)說(shuō)確實(shí)是一場(chǎng)特殊的挑戰(zhàn)，有時(shí)為了保險(xiǎn)起見(jiàn)，會(huì)使用雙機(jī)拍攝或多臺(tái)攝影機(jī)拍攝。無(wú)論是內(nèi)景拍攝還是外景拍攝，大多數(shù)的鏡頭都不會(huì)一次拍攝成功，總要反復(fù)試拍或多拍幾次才能達(dá)到滿意的效果。

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