當您走在繁華的街道，隨處可見電信的營業(yè)廳、銀行營業(yè)廳、某著名品牌的分店、某家飯店的分店等等。為了擴大市場覆蓋面，提高市場占有率，各種商業(yè)機構通常在關鍵地點建設自己的分支機構，形成網絡。 
不斷構建新的分部，這只是從橫向上實現(xiàn)網絡擴張。事實上，不斷加強各分部的業(yè)務建設，不斷提高分部的滲透力度，加強網絡的縱向建設，是整個商業(yè)機構網絡建設更為重要的方面。
分部的主要作用首先是為客戶提供產品和服務，其次進行企業(yè)宣傳，建立企業(yè)的形象和品牌，提高企業(yè)知名度。而產品和服務是需要充分的宣傳和展示的，尤其是當新產品推出的時候；企業(yè)的品牌和形象更需要反復不斷的宣傳才能產生深刻的印象。因此借助已經建設的網絡，加強產品和企業(yè)的宣傳是充分發(fā)揮網絡優(yōu)勢的重要手段。
另外，作為一個整體，企業(yè)需要向每個分部傳達自己的精神，提高整個網絡的整體性和統(tǒng)一性，形成企業(yè)文化，使分布各地的分部在精神和管理上是一個嚴密的整體。
同時，為提高整體業(yè)務水平，企業(yè)需要對員工進行周期性的培訓，集中的培訓非常困難且花費巨大，因此，類似遠程教育的培訓手段成為必要。
產品宣傳、企業(yè)文化建設、內部培訓等等，分支型組織機構需要一套能夠集中管理，同時適應分布式宣傳的信息平臺。新興的數字媒體遼鴻信息發(fā)布系統(tǒng)，借助先進的計算機網絡技術，使這一切成為可能。

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