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此次茅臺(tái)起訴榮和燒坊起因于“MAOTAI”字母商標(biāo)。在榮和燒坊看來(lái)，“MAOTAIZHEN”是一個(gè)地標(biāo)名稱(chēng)，雖然茅臺(tái)已經(jīng)將其注冊(cè)商標(biāo)，但是根據(jù)商標(biāo)法第49條規(guī)定，“MAOTAI”作為地標(biāo)名稱(chēng)，具有公共資源的屬性，所有茅臺(tái)鎮(zhèn)酒廠都有權(quán)使用，不應(yīng)被一家獨(dú)占。
  “我們封面圖案與茅臺(tái)的也是不同的，他們的是黑白的，而我們的是彩色的，就算茅臺(tái)注冊(cè)彩色商標(biāo)，那么他們的注冊(cè)時(shí)間也比我們晚，”上述榮和燒坊人士向記者表示，“我們?cè)诎b盒與瓶身上均已突出“榮和燒坊”字樣，與茅臺(tái)酒廠的產(chǎn)品存在明顯差別，不應(yīng)認(rèn)定誤導(dǎo)公眾?！?br />  對(duì)于榮和燒坊與茅臺(tái)這場(chǎng)商標(biāo)案，在法院沒(méi)有作出判決之前，一切都待定。但值得一提的是，貴州茅臺(tái)在打假和商標(biāo)方面近兩年來(lái)的動(dòng)作和力度明顯加大
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對(duì)于茅臺(tái)不斷舉起法律武器針與地方酒企對(duì)簿公堂一事，雖然業(yè)內(nèi)眾說(shuō)紛紜，但茅臺(tái)今年來(lái)不僅從戰(zhàn)略上還是從打假方面都做的十分的積極。茅臺(tái)如此反常的舉動(dòng)，在一些酒行業(yè)人士看來(lái)是另有原因的。“茅臺(tái)目前遇到不小的價(jià)格下行壓力，茅臺(tái)這么做的目的就是為了保業(yè)績(jī)”。
  “第一，三公消費(fèi)禁止喝高檔酒對(duì)茅臺(tái)的影響很大；第二，市場(chǎng)上的假酒太多，已經(jīng)影響茅臺(tái)的銷(xiāo)售；第三，茅臺(tái)鎮(zhèn)上的酒企業(yè)近來(lái)發(fā)展迅速，已經(jīng)對(duì)茅臺(tái)產(chǎn)生不小的壓力。另外，茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商囤貨嚴(yán)重，他們有可能隨時(shí)拋售會(huì)給茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格帶來(lái)影響，”某資深酒行業(yè)人士分析道，“正是由于這些因素的存在，茅臺(tái)才大刀闊斧的進(jìn)行改革，并花大力氣來(lái)打假和營(yíng)銷(xiāo)。茅臺(tái)派出120名營(yíng)銷(xiāo)人員和30名打假人員到市場(chǎng)上足以說(shuō)明茅臺(tái)面臨價(jià)格下行壓力巨大。茅臺(tái)正是意識(shí)到這些情況，開(kāi)始注重系列品牌的拓展，其中，茅臺(tái)仁酒和茅臺(tái)醬酒則是茅臺(tái)重點(diǎn)打造的兩款中高檔酒。
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