動(dòng)漫形象是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的核心。衍生品的開發(fā)圍繞動(dòng)漫形象展開，動(dòng)漫形象的外形、性格決定衍生品開發(fā)的范圍、難度。以漫畫、卡通、動(dòng)畫、游戲以及多媒體內(nèi)容產(chǎn)品等為代表的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)中的地位迅速提高，逐步成為繼軟件產(chǎn)業(yè)之后的支柱產(chǎn)業(yè)。專家預(yù)測，在動(dòng)漫衍生品方面，其年產(chǎn)值會(huì)在數(shù)年內(nèi)增加到千億元以上，可謂商機(jī)無限。

　　動(dòng)漫衍生品，是利用卡通動(dòng)漫中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)的卡通動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。很多其他產(chǎn)業(yè)以“動(dòng)漫人物”為噱頭，給產(chǎn)品融入動(dòng)漫元素，以挖掘更多的潛在消費(fèi)者。例如：香港的迪斯尼樂園到處都能夠看到含有動(dòng)漫元素的衍生品；超市里可以看到印有翔通動(dòng)漫綠豆蛙的生活用品、服裝、玩具、食品、文具用品等。
　　動(dòng)漫衍生品如何擄獲潛在消費(fèi)者的芳心呢？原因很簡單，動(dòng)漫卡通形象在人們心中具有很重要的地位，可以成為人們的精神寄托?？ㄍㄐ蜗髮?duì)于現(xiàn)代人們來說都不陌生，卡通形象在現(xiàn)代都市中隨處可見，而且各種經(jīng)典的卡通形象俘虜了男女老少的心?？ㄍㄐ蜗笤谄放菩蜗笤O(shè)計(jì)中融合了生活藝術(shù)，它是品牌文化宣傳的特殊手段。在產(chǎn)品中融入文化藝術(shù)，可謂是“力與美的結(jié)合”。
　　隨著人們的思想和審美觀念都在發(fā)生轉(zhuǎn)變，通過夸張的卡通形象設(shè)計(jì)，給人們帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，具有著很強(qiáng)的影響力，對(duì)于品牌的推廣以及產(chǎn)品的銷售都非常有幫助。產(chǎn)品通過融入動(dòng)漫元素，能夠得到更好的宣傳。另外，動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)文化的傳播有著積極的作用，能夠使消費(fèi)者更加容易留下深刻的印象，也能讓消費(fèi)者從內(nèi)心里產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而對(duì)相關(guān)品牌有一定的認(rèn)知度。
　　有人說動(dòng)漫不是消費(fèi)者的“剛需”，他們認(rèn)為消費(fèi)者購買的主要是產(chǎn)品而不是動(dòng)漫。事實(shí)證明并非如此，人們已從物質(zhì)文明邁向精神文明，動(dòng)漫是滿足人們精神需求之一，因此，動(dòng)漫與產(chǎn)品捆綁式的銷售更能吸引消費(fèi)者的眼光，擄獲消費(fèi)者的芳心。

　　專家認(rèn)為，對(duì)中國本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深層問題的解決是一次突破性的探索，也讓國人對(duì)中國原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提升充滿了期待。在巨大的市場需求下，中國動(dòng)漫其實(shí)也正在尋找著風(fēng)靡市場的前進(jìn)之路。因此，要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)及領(lǐng)域發(fā)展成了重中之重，只有不斷推陳出新，創(chuàng)作富有中國特色的本土動(dòng)漫作品，才是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展之道。

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