http://www.muhezhizao.net/商品銷售包裝裝潢是一種實(shí)用技術(shù)。由于現(xiàn)代商品銷售包裝已發(fā)展到無(wú)聲推銷員的階段，其信息傳達(dá)和美化功能的重要性越來(lái)越顯著，在構(gòu)思包裝裝潢時(shí)，首先要把它看作是信息的載體，其次才是設(shè)法使載體上的信息以藝術(shù)的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)。
出發(fā)點(diǎn)是誰(shuí)賣的產(chǎn)品？是什么產(chǎn)品？賣給誰(shuí)？或者叫品牌定位、產(chǎn)品定位和消費(fèi)者定位。品牌（包括商標(biāo)）定位的含義是誰(shuí)賣的產(chǎn)品。品牌是一個(gè)廠家的代號(hào)，廠家的信譽(yù)，代表一定質(zhì)量水平和技術(shù)水平，是一種質(zhì)量的保證。品牌能使眾多的同類商品相互區(qū)別開(kāi)來(lái)，品牌給生產(chǎn)帶來(lái)開(kāi)辟市場(chǎng)的可能性，所以常用品牌作為定位的重點(diǎn)。有的廠家生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，還采用由固定的色彩、固定的圖案來(lái)形成系列包裝產(chǎn)品，形成家族的象征。
但是品牌也要注意國(guó)別，在我國(guó)曾經(jīng)暢銷的紫羅蘭襯衫在美國(guó)完全無(wú)銷路，原因是我們不了解紫羅蘭在美國(guó)人眼中是不三不四的人。產(chǎn)品定位的含義是直接告訴消費(fèi)者賣的是什么產(chǎn)品，使消費(fèi)者可迅速地識(shí)別這一種具有什么特點(diǎn)的商品。產(chǎn)品定位應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品不同特點(diǎn)可能占有的市場(chǎng)出發(fā)，做成產(chǎn)品定位包裝，使不同消費(fèi)者根據(jù)自己的不同需要，滿意地購(gòu)買商品。進(jìn)行產(chǎn)品定位包裝，應(yīng)對(duì)產(chǎn)品、產(chǎn)品市場(chǎng)及消費(fèi)心理作深入研究，然后確定包裝所需傳達(dá)的產(chǎn)品信息。有時(shí)對(duì)同一產(chǎn)品，需要從不同角度出發(fā)制作不同的包裝來(lái)適應(yīng)不同的消費(fèi)市場(chǎng)；有時(shí)則需要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特長(zhǎng)，以區(qū)別同類產(chǎn)品。產(chǎn)品定位所采用的文字、圖形和色彩，應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品的特殊性，使其傳達(dá)更多的產(chǎn)品信息。
消費(fèi)者定位的含義指告訴消費(fèi)者是為誰(shuí)生產(chǎn)的產(chǎn)品。目標(biāo)往往針對(duì)某一消費(fèi)群。讓他們感覺(jué)到這種產(chǎn)品是專門為他們生產(chǎn)的，會(huì)符合他們的需要。消費(fèi)者定位最簡(jiǎn)單的方法是出現(xiàn)消費(fèi)者的形象。例如，用活潑的字體和漫畫的圖形來(lái)設(shè)計(jì)兒童用的產(chǎn)品包裝；用不同的造型、色彩、字體來(lái)設(shè)計(jì)男用、女用產(chǎn)品，都是消費(fèi)定位的范例。在人們的消費(fèi)心理的研究中，上述定位方式的正確可行性得到了證實(shí)。因?yàn)椋藗冊(cè)谧非髢r(jià)廉物美的商品時(shí)，經(jīng)常起作用的因素是名牌、名廠、名產(chǎn)地；產(chǎn)品的某些特色；產(chǎn)品能提供所需要的功能；考慮產(chǎn)品是否是為自己生產(chǎn)的諸因素。