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  創(chuàng)意就是“不走尋常路”。臺(tái)灣設(shè)計(jì)大師姚仁錄說得好，“創(chuàng)意就是給大腦松綁”。


  美特斯邦威自創(chuàng)立之初，一直堅(jiān)持“不走尋常路”。只這一句廣告詞，便把企業(yè)中的品牌知名度、銷售業(yè)績、受眾口碑、顧客回頭率等等囊括其中，從而使美特斯邦威有了強(qiáng)大的生命力。


  有一則寓言：上帝為人間制造了一個(gè)怪結(jié)，被稱為“高爾丁”死結(jié)。所有試圖解開這個(gè)怪結(jié)的人都失敗了，最后輪到亞歷山大，他說：“我要?jiǎng)?chuàng)建我自己的解法規(guī)則。”他抽出寶劍，一劍將“高爾丁”死結(jié)劈為兩半。


  這個(gè)寓言深入淺出地道出了“創(chuàng)意”二字的真諦。也許，創(chuàng)意本身就是個(gè)怪結(jié)，沒有人能把它解開，它也沒有一個(gè)真正意義上的解釋和定義。但可以肯定的是，創(chuàng)意絕不是一般意義上的模仿、重復(fù)、循規(guī)蹈矩、似曾相識(shí)，大多數(shù)人都能想到的絕不是好的創(chuàng)意，實(shí)際上根本就談不上創(chuàng)意。好的創(chuàng)意必須是新奇的、驚人的、震撼的、實(shí)效的。


  死結(jié)就意味著根本無法解開，既然上帝跟我們開了個(gè)玩笑，那么，就必須采取超乎尋常的非凡手段。亞歷山大給了我們一個(gè)很好的啟示，今天的創(chuàng)意人是否也應(yīng)思考思考，他用劍劈，我們?yōu)槭裁床荒苡没馃兀?br />
  無論是用劍劈，還是用火燒，都是一種創(chuàng)意，因?yàn)樗蚱瞥Ｒ?guī)思維，從另一個(gè)角度去思考，從另一個(gè)層面去定位。

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