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[供應]合肥高企認定政策，合肥專業(yè)辦理ISO體系認證
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- 更新日期：2019-12-23 10:07:23
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合肥高企認定政策，合肥專業(yè)辦理ISO體系認證
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合肥高企認定政策，合肥專業(yè)辦理ISO體系認證
市場營銷是企業(yè)生產經營的出發(fā)點和落腳點，是現(xiàn)代企業(yè)管理的重要組成部分。它是企業(yè)為了實現(xiàn)其目標而進行的市場營銷的計劃、組織及控制等活動。
企業(yè)市場營銷ISO9000管理概述
一、市場營銷的概念
市場營銷是指企業(yè)旨在滿足市場有求，實現(xiàn)自身目標所進行的商務活動過。
它包括：市場調查與預橄、營銷環(huán)境分析、選擇目標市場、消費者研究、新產品開發(fā)、價格制定、分銷渠道抉擇、產品儲存與運輸、產品促銷、產品銷售提供服務等一系列與市場有關的企業(yè)經營活動。
現(xiàn)代市場營銷的根本任務在于解決生產與消費的矛盾，使得生產者方面的各種不同供給與消費者方面各種不同需要相適應，實現(xiàn)生產與消費的統(tǒng)一?，F(xiàn)代市場營銷已經成為現(xiàn)代企業(yè)生產經營管理中不可分割的組成都分。
二、市場營銷觀念的發(fā)展
市場營銷觀念是企業(yè)從事營銷活動的指導思想和行為準則，它概括了一個企業(yè)經營態(tài)度和思維方式。市場營銷觀念，一般來說，經歷了六個不斷演進的過程。
1、生產觀念
這是一種最古老的經營觀念。其基本指導思想是企業(yè)以改進、增加生產為中心，企業(yè)生產什么產品就銷售什么產品，顯然生產觀念是一種重生產、輕市場營銷的指導思想。
生產觀念是在市場上商品供不應求的形勢下產生的。企業(yè)著力于組織所有資源，集中一切力量提高生產和推銷效率，增加產量，降低成本，很少考慮顧客的具體需求，其一切經濟活動以生產為中心，生產什么就賣什么．這時還談不上市場營銷。
2、產品觀念
這也是一種古老的經營思想。其基本指導思想為：消費者或用戶總是歡迎那些質量高，性能好，有特色，價格合理的產品，企業(yè)應致力于提高產品質量只要做到物美價廉顧客就會找上門，無需大力推銷。
產品觀念與生產觀念從本質質上來看還是生產什么就銷售什么，但二者又有所不同。產品觀念是在產品供給不太緊缺的惰況下產生，它強調“以貨取勝”、“以廉取勝”。
3、推銷觀念
這種觀念認為：廣大消費者一般不愿意購買非必要的商品，但如果企業(yè)采取適當?shù)拇胧匾暫图訌娡其N工作，激發(fā)消費者對企業(yè)產品的興趣，有可能擴大產品銷售。
推銷觀念是從“賣方市場”向買方市場的轉折過程中產生的。當社會產品日益豐富，市場上出現(xiàn)某些產品供過于求時，許多企業(yè)認識到不能只抓生產，還應重視推銷工作。推銷觀念是在生產觀念的基礎上發(fā)展起來的，其本質仍然是生產什么銷售什么。即以生產為起點，先生產后推銷、以產定銷仍然輕視市場營銷。
4、市場營銷觀念
它是以企業(yè)的目標顧客為中心、集中企業(yè)一切資源和力量，適當安排市場營銷為手段，以滿足目標顧客的需要，擴大銷售，獲得利潤，實現(xiàn)企業(yè)目標。
市場營銷觀念與推銷觀念不同，推銷觀念強調企業(yè)生產什么就推銷什么，很少考慮消費者的需要，而市場營銷觀念正好把問題的邏輯顛倒過來，企業(yè)從目標顧客的需要出發(fā)，消費者需要什么產品，企業(yè)就應當生產、銷售什么產品，實現(xiàn)了企業(yè)營銷觀念的革命性演變。
市場營銷觀念是在第二次世界大戰(zhàn)后，特別是20世紀50年代以后逐漸形成和發(fā)展起來的。這一時期，一方面是由于西方發(fā)達資本主義國家的市場特別是消費品市場供過于求，買方市場的出現(xiàn)，市場競爭更加激烈。另一方面是戰(zhàn)后主要資本主義國家由于科學技術的發(fā)展，產品的豐富，人民收入水平和文化生活水平提高，人們的消費需求也出現(xiàn)了多樣性的變化。此外、一些發(fā)達資本主義國家對管理科學研究的深入，市場營銷經驗的積累，使得企業(yè)在生產經營方面邁出了重大的一步。
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