http://www.bj-box.net/當(dāng)今社會，商品包裝早已成為消費(fèi)者與產(chǎn)品之間產(chǎn)生互動的必要手段。包裝不但是消費(fèi)心理、產(chǎn)品特性以及品牌理念的綜合反映，更能夠直接影響到消費(fèi)者的購買欲。包裝的基本功能是保護(hù)商品、方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷售先行，而現(xiàn)代的包裝不僅僅是一個承載商品的容器，更是一種引導(dǎo)消費(fèi)、刺激消費(fèi)的重要手段。包裝設(shè)計不但要保護(hù)商品，更要引起消費(fèi)者的關(guān)注，要向?qū)徝赖膶哟伟l(fā)展，吸引并愉悅消費(fèi)者。
就消費(fèi)能力而言，女性是當(dāng)代消費(fèi)市場的主力軍，尤其是包裝設(shè)計聽的化妝品市場，其主要消費(fèi)群體就是女性，因此，我們需要充分的了解女性的消費(fèi)心理，針對她們的消費(fèi)心理來進(jìn)行包裝設(shè)計，來提高并實現(xiàn)產(chǎn)品包裝的銷售意義。
我們來分析一下女性消費(fèi)者的以下心理特點(diǎn)：
首先，女性對美的渴望及要求較為突出。女性消費(fèi)者的受美之心在日常生活中表現(xiàn)得非常鮮明。在生活和購買過程中，女性對造型別致、款式精致、裝飾性強(qiáng)、并能夠美化生活的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。女性有著較強(qiáng)的情緒記憶力。因此，具有欣賞價值的、美的產(chǎn)品往往對她們能夠形成強(qiáng)烈的刺激，進(jìn)而產(chǎn)生某種購買或占有的欲望，從而為購買行為的實現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。
其次，口味細(xì)膩，選擇止有著較強(qiáng)的情緒性。女性物情感豐富細(xì)膩，遇到感興趣的商品，容易激起購買愿望，也容易購物環(huán)境的影響，迅速確定購買欲望。女性在選擇所要購買的商品時，很容易受直觀印象以及商品外觀的誘惑。美觀獨(dú)特的商品包裝，鮮明的櫥窗陳列，優(yōu)雅的購物環(huán)境等都能激起女性消費(fèi)者積極的情緒情感，從而產(chǎn)生購買欲望。
另外，女性消費(fèi)者在購買決策中經(jīng)常會同身邊的朋友進(jìn)行比較，同時也會多加參考身邊的人對自己所購買產(chǎn)品的評價。女性消費(fèi)者經(jīng)常通過同伴的評價來確定商品的正面價值。同時她們對自己滿意的商品又有著強(qiáng)烈的推薦愿望，通常會主動推薦給身邊的朋友，很多商品以此來擴(kuò)大自己的消費(fèi)群體。
在部分女性對美的認(rèn)知較為突出，她們的情感細(xì)膩豐富，自我意識強(qiáng)并善于聯(lián)想，有些還有著好攀比炫耀的心理特點(diǎn)。根據(jù)這些心理，化妝品的包裝設(shè)計應(yīng)恰當(dāng)?shù)睦蒙实暮椭C搭配，充分滿足女性的受美之心，借用該產(chǎn)品表現(xiàn)出她們的優(yōu)越感，突出體現(xiàn)她們的個性與價值，并以此來促進(jìn)化妝品的消費(fèi)額的增長。