http://www.muhezhizao.net/發(fā)包裝 與產(chǎn)品是聯(lián)系在一起的，有了產(chǎn)品就要有包裝加以保護，包裝的設計越來越被人們所重視。在今天大生產(chǎn)大市場的背景下現(xiàn)代包裝不管在內涵和外延上都有新的內容?，F(xiàn)在很多設計師把包裝和平面設計混為一體，認為包裝設計就是平面設計的語言的表達。其實包裝設計表達語言與其他平面設計相比，具有一定的差異性，盡管包裝也是一種視覺傳達設計，但由于傳達的方式，內容和媒體的不同，現(xiàn)代包裝設計表現(xiàn)許多自己特有的形式特點與規(guī)律。
直接性是指包裝設計在具體的市場環(huán)境下，以對觀眾進行直接的視覺求訴的方式進行信息傳達。
廣告或其他視覺傳達形式更多的運用戲劇性，文學性的方法，來更深更廣的傳達內容，擴展作品的社會的或政治的內涵。如招貼廣告常常運用對話式的方法，是使畫面中的人物與觀眾進行交流。如著名的日化廣告“納愛斯”就是一例。又如，許多招貼廣告運用典型化的方面或具有表現(xiàn)力與想象力的風格來創(chuàng)造人物與場景，達到感染與鼓舞觀眾的目的、還有的廣告運用了各種文學，戲劇中的人物，以及運用各種巧妙的圖形結合，結合諷刺幽默夸張等文學中常見的手法，來引發(fā)人們對內容的更深入的了解。像德國法國等許多著名大師的作品，就是非常好的例子?，F(xiàn)在一些多媒體廣告則在內容上更加豐富多彩。
包裝作為一種商品的外在附加物，其傳達內容主要是讓消費者正確而高效，快速的了解產(chǎn)品的內容。在市場是商品高度擴張聚集的條件下，由于時間與空間的原因包裝設計不可能也不必要傳達更多的東西。包裝設計更多的是通過自身的色彩造型等直接的視覺語言，以及在貨架上陳列展示樣式來直接地吸引與打動消費者的。這種直接性規(guī)定了包裝設計具有一定的非文學性，這種設計的求訴點與求訴方式與眾不同，在表達上是通過視覺設計要素這一直接性的表達語言來實現(xiàn)的。