http://www.51woodenbox.net/由漢字形象變化造就出來(lái)的風(fēng)格迥異的書(shū)法藝術(shù)，在當(dāng)今的中藥品包裝形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用也較為廣泛，如“六應(yīng)丸”，包裝采用藍(lán)色精裝書(shū)籍造型作為裝潢的主基調(diào)，其上書(shū)寫(xiě)清秀雋美的行書(shū)體“六應(yīng)丸”三個(gè)字，黑白分明，色彩簡(jiǎn)潔樸實(shí)，富有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和良好的表義效果，映入眼簾使人感到此為地道傳統(tǒng)產(chǎn)品。
西藥藥品包裝設(shè)計(jì)中的形象具有很強(qiáng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的性質(zhì)。因?yàn)槲魉幤返倪€原形象可表現(xiàn)形態(tài)較少，西藥很少能用寫(xiě)實(shí)形象和攝影圖片來(lái)表達(dá)，而用藥品本身來(lái)做包裝的主體形象又難免單調(diào)雷同。因此，一種新的寫(xiě)實(shí)方法出現(xiàn)于西藥包裝的形象設(shè)計(jì)中。西藥以針對(duì)性極強(qiáng)為特點(diǎn)，作用于人體各部分。而人體各器官、病變部位如采用攝影式寫(xiě)實(shí)方法來(lái)表現(xiàn)，會(huì)使人感到“不美”和“不舒服”，而且在包裝畫(huà)面的“方寸”之地上，也難以清楚的用寫(xiě)實(shí)手法表達(dá)。因此，新的寫(xiě)實(shí)手法是用高度概括和簡(jiǎn)化了的圖案化、動(dòng)畫(huà)形式的形象來(lái)表達(dá)的，這種寫(xiě)實(shí)含蓄，簡(jiǎn)潔，由于簡(jiǎn)潔又造成形象的高級(jí)感和雅致感，有些形象還有動(dòng)畫(huà)的幽默感，例如“邦迪牌創(chuàng)可貼”，手指的動(dòng)態(tài)用動(dòng)畫(huà)形式表現(xiàn)的簡(jiǎn)潔而幽默，使人在莞爾一笑中體會(huì)到設(shè)計(jì)者的體貼入微。這個(gè)成功的形象設(shè)計(jì)使“邦迪”從眾多的創(chuàng)可貼中脫穎而出，使用者由于對(duì)形象獨(dú)特形象的強(qiáng)烈印象而激發(fā)了購(gòu)買欲望。
同時(shí)，使用點(diǎn)線面構(gòu)成手法所表達(dá)的抽象形象設(shè)計(jì)異軍突起。抽象形象雖然沒(méi)有直接的含義，但是同樣可以傳達(dá)一定的信息。由于抽象幾何形象表達(dá)化學(xué)合成的感覺(jué)是貼切有力的，因此越來(lái)越多的藥品包裝的形象采用并接受了這一表現(xiàn)手段。
可以說(shuō)，藥品包裝設(shè)計(jì)的色彩和形象是處于同等重要地位的。我們?cè)趯?duì)包裝的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須同時(shí)考慮作為其載體的形象設(shè)計(jì)，反之亦然。藥品是用來(lái)治病救人的，因此其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該首先考慮如何幫助使用者準(zhǔn)確了解藥品特性，方便使用。不論是藥品包裝的顏色還是形象的設(shè)計(jì)都要符合產(chǎn)品的身份，包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)該充分分析產(chǎn)品身份后再著手設(shè)計(jì)。消費(fèi)者真正所關(guān)注的藥品包裝不是圖畫(huà)、也不是花俏，而是看其包裝是否體現(xiàn)對(duì)人的感情的尊重，是否具有親和力，是否在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)目標(biāo)群體的品味和生活方式。只有真正的從消費(fèi)者的角度出發(fā)，想其所想，才能設(shè)計(jì)出獨(dú)具創(chuàng)意而又適應(yīng)市場(chǎng)的好作品。