http://www.bj-box.com/目前中國的商品包裝，已基本能滿足保護(hù)商品、儲(chǔ)藏商品和適合運(yùn)輸?shù)葎傂孕枨?，但在商品包裝的彈性需求方面還大有可為。商品包裝承載了大量信息，這些信息如處理得當(dāng)，則有助于推廣商品品牌，使商品的附加值得以提升。伴隨著市場細(xì)分，商品包裝設(shè)計(jì)從原來的“消費(fèi)者請(qǐng)注意”更多地轉(zhuǎn)向“請(qǐng)注意消費(fèi)者”。許多商品包裝為了迎合不同消費(fèi)者，在包裝設(shè)計(jì)上愈加注重性別定位。
商品包裝設(shè)計(jì)的定位必須服從商品（品牌）定位。商品定位是為了突出自身的商品特性，以符合消費(fèi)者的需求，盡量避免同質(zhì)化競爭，使其在消費(fèi)者心目中樹立獨(dú)特位置的營銷方式。商品定位一般通過商品的目標(biāo)消費(fèi)者、特殊利益點(diǎn)、價(jià)格、品質(zhì)、商品種類、競爭對(duì)手、使用情形和文化象征等方面來實(shí)現(xiàn)。
其中，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的細(xì)分定位又是重中之重。包裝設(shè)計(jì)的定位涉及消費(fèi)者的民族性、區(qū)域性、年齡與性別等方面。在全球文化趨同的大背景下，消費(fèi)者區(qū)域性和民族性特征，在部分傳統(tǒng)商品（如土特產(chǎn)）的包裝上還有所表現(xiàn)，但在大部分商品的包裝上實(shí)際是有所削弱的。由于消費(fèi)者整體壽命的延長和心理年齡的年輕化，年齡定位會(huì)比原來稍寬泛些，但相對(duì)還是比較固定的。研究消費(fèi)者的性別定位，則成了包裝設(shè)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)。
不同性別的消費(fèi)者對(duì)商品需求是不同的。商品具有使用價(jià)值與價(jià)值二重性。使用價(jià)值是指能滿足人們某種需求的屬性，是商品的自然屬性。這種自然屬性反映了人與物的關(guān)系，當(dāng)然就和消費(fèi)者的性別極為相關(guān)。關(guān)于性別方面：除了一些男女老少通用的中性化商品，通?；瘖y品、護(hù)膚品和首飾等以女性消費(fèi)者居多；單反照相機(jī)、商務(wù)筆記本電腦、煙酒和領(lǐng)帶等以男性消費(fèi)者居多。