明陽天下會議服務(wù)公司的主持人告訴我們：品牌展會是指具有一定的規(guī)模，能代表和反映該行業(yè)的發(fā)展動態(tài)和發(fā)展趨勢，對該行業(yè)具有較強(qiáng)的指導(dǎo)和影響力的展會。品牌代表了規(guī)模、信譽(yù)和企業(yè)形象。一個(gè)展會如果只辦一次，通常來說是很難盈利的，只有創(chuàng)出品牌，一屆一屆地辦下去，才可能盈利。從種種跡象來看，現(xiàn)在無論在外國還是在我國，品牌化必將是會展行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。
      與一般展會相比較，品牌展會具有四大基本特征：一是具有較高的知名度。品牌展會在一定區(qū)域內(nèi)具有較高的知名度和較大的影響力，普遍能得到業(yè)界的肯定和認(rèn)可。二是具有較好的規(guī)模成效。品牌展會具有明顯的成效，能吸引許多參展商、專業(yè)觀眾的參與，同時(shí)，也要具備相當(dāng)?shù)恼刮灰?guī)模。三是具有較強(qiáng)的權(quán)威性。品牌展會具有一定的前瞻性和預(yù)見性，有明確的市場和專業(yè)觀眾，而且能提供幾乎涵蓋這個(gè)專業(yè)市場的所有信息。從某種程度上講，它能代表該行業(yè)的發(fā)展方向，擁有較強(qiáng)的聲譽(yù)和可信度。四是具有規(guī)范的服務(wù)和完善的功能。同時(shí)，有針對性地安排一些配套活動。 
      而從品牌展會的內(nèi)容上講，品牌展會則更注重專業(yè)化。這不僅是品牌展會的內(nèi)容，更是品牌展會的要求。專業(yè)化在宏觀上是指以專業(yè)貿(mào)易展為主導(dǎo)的發(fā)展方向，在微觀上是指展會的策劃和組織運(yùn)作的具體過程的專業(yè)化；如果將其歸結(jié)為三句話，那就是“內(nèi)容差異化、管理流程化、形式藝術(shù)化”。 
      會展行業(yè)在全球的發(fā)展已有百余年的歷史，在歐美地區(qū)早已形成了成熟的體系和市場，但是在我國，會展業(yè)的發(fā)展尚屬初級階段，還是一個(gè)剛剛起步的朝陽產(chǎn)業(yè)，品牌展會的基礎(chǔ)比較薄弱，真正能與國際品牌展會競爭的寥寥無幾，會展行業(yè)品牌化進(jìn)程還存在著的許多不盡人意的地方，如市場化和開放程度低、資本流動受到限制、會展業(yè)自身建設(shè)相當(dāng)薄弱、缺少高水平的展覽專業(yè)人才等。 
      那么，會展行業(yè)的品牌化要如何創(chuàng)立呢？從國際知名展會的發(fā)展來看，定位是關(guān)鍵。每個(gè)品牌展會的背后都有其自己的定位，只有把自己放在正確的位置上才能找到合適的發(fā)展道路。世界上著名的展會和論壇幾乎都有自己明確的定位，如歐洲品牌會議達(dá)沃斯論壇，它的定位就是一個(gè)較高層次的宏觀性的經(jīng)濟(jì)會議，孜孜不倦地追求內(nèi)容的有效性和價(jià)值性。 
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