吉尼斯世界記錄不過是愛爾蘭吉尼斯啤酒公司品牌營銷創(chuàng)意的一個結果。君子遵道而行，半途而廢：吾弗能已矣。如能正確把握進口清關的途徑，必將事半功倍。酒酣耳熱說文章，驚倒憐墻，推倒胡床。1900年，俄羅斯技師首次在中國哈爾濱建立了啤酒作坊，中國人開始喝上了啤酒。近年來，進口啤酒的市場份額之所以呈爆發(fā)式增長，首先是源于啤酒消費市場大環(huán)境的改變。何勇進一步解釋，目前啤酒消費市場已經(jīng)進入精致化和細分化市場，消費者對于品質(zhì)和差異化、個性化產(chǎn)品的要求越來越突出。
其次，進口啤酒吸引眼球還有一個原因，就是它搶占的主要是北、上、廣、深這些高消費城市的嘗鮮消費人群。而在何勇看來，這部分嘗鮮消費人群是談不上品牌忠誠度和歸屬感的，甚至產(chǎn)品忠誠度極低。另外，進口啤酒在電商渠道等表現(xiàn)較突出，讓人產(chǎn)生占有率很高的誤解。
啤酒報關手續(xù)
啤酒商檢手續(xù)
報檢時需提供產(chǎn)地Z、衛(wèi)生Z書、合同、F票、裝箱單、提單等單Z，首次進口還需提供標簽審核申請表、中文標簽樣張（5份）、原標簽及中文翻譯件（各5份）(注名產(chǎn)地)、反映產(chǎn)品特定屬性的Z明材料，必要時向施檢部門提供檢驗報告、衛(wèi)生Z明文件以及貨物特殊申明Z明文件，接受檢驗檢疫并辦理標簽審核。預包裝飲料酒中文標簽樣張需按GB10344-2005《預包裝飲料酒標簽通則》要求自行制作。對監(jiān)督檢驗合格的加貼“進口食品衛(wèi)生監(jiān)督檢驗標志”，簽發(fā)衛(wèi)生Z書(正本、副本)。監(jiān)督檢驗不合格的不準進口。
報關手續(xù)
收貨人營業(yè)執(zhí)照復印件，外商營業(yè)執(zhí)照復印件，中英文標簽，箱單、F票、合同、通關單、付匯Z明、提單、提貨單、原產(chǎn)地Z、衛(wèi)生Z書、灌裝日期等。
經(jīng)營單位需要資質(zhì)：
1.經(jīng)營啤酒營業(yè)執(zhí)照
2.啤酒衛(wèi)生許可Z
啤酒進口所需資料：
1、3/3海運提單（正本）OceanBillofLading
2、3份發(fā).票和箱單（正本）InvoiceandPackingList
3、1份國外出具的原產(chǎn)地Z書（正本）CertificateofOrigin
4、1份國外出具的檢驗分析報告（正本）ReportofAnalysis
5、1份國外出具的純度Z明（正本）CertificateofPurify
6、1份國外出具的衛(wèi)生Z書（正本）CertificateofHealth
7、1份生產(chǎn)廠商出具的無木質(zhì)包裝Z明（正本）CertificateofNoWood
8、1份由生產(chǎn)廠商出具的對包裝物（玻璃酒瓶、紙箱包裝）的健康無害聲明（正本）CertificateofConformityforFoodContact
9、1份保險單（正本）CargoTransportationInsurancePolicy
10、酒瓶正面貼的英文標簽（簡稱：正標）和酒瓶背面貼的中文標簽（簡稱：背標）各4份（正本），具體的中驗檢疫部門對中文背標的要求見下面詳細說明。
11、進口時是否有木質(zhì)包裝幾木托盤必須要申報前確認清楚并書面通知我司。如進口時帶有木質(zhì)托盤，木頭上需有“IPPC”標志。
12、如中文背標有“獲獎”等獎項字樣，需同時提供相應的獲獎Z書。
13、提供給我的圖片和標簽好是和實際酒瓶上的一致，否則需提供給我我們備案的標簽與實際標簽的比例。
以上資料齊備后，通過當?shù)厣虣z局上報國家商檢局審核批準，發(fā)放“中文注冊商標批準書”，一款酒對應一個商標。如果一款酒再申請一個商標，葡萄酒的中文名稱不得相同。而如果申報的中文名稱已有重復的，需要另外起名。
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