我們近來聽到很多關(guān)于未來的搜索引擎排名的說法  ——  搜索引擎搜索結(jié)果頁面(SERPs)正在演變‘曾經(jīng)只是一頁條搜索結(jié)果的簡單頁面正在變得更個性化、本地化和維基化(wikified)。這引出一個問題：既然搜索引擎結(jié)果頁面如此的多樣化‘那么搜索引擎排名還象以前那么重要嗎?最近‘我有機會收集啦些數(shù)據(jù)來分析這個問題。年初‘一個客戶的主要關(guān)鍵字的排名下降(可能和Google所謂的品牌關(guān)聯(lián)的改動有關(guān))‘他深受其苦‘不過最近排名已經(jīng)恢復(fù)啦。所以‘我決定運用這些數(shù)字來看看排名下降然后又恢復(fù)對網(wǎng)站來自搜索引擎的流量有什么關(guān)系。

　　一.  直接來自關(guān)鍵字的搜索流量

　　左邊的圖顯示的是客戶主要關(guān)鍵字7個月的排名(按周)走勢o右邊的圖顯示的是來自同一關(guān)鍵字的搜索流量。

　　有幾點要說明一下：

　　這個關(guān)鍵字是一個單詞(one-word  keyword)

　　這個關(guān)鍵字比較流行/通用

　　在7個月中‘這個關(guān)鍵字排名的波動在一到5之間(在圖中‘頂部為排名第一)

　　第一眼看‘我覺得兩張圖在排名和流量間顯示啦某種關(guān)聯(lián)性視覺上看他們比相關(guān)系數(shù)更引入注目(r=-0.)‘雖然之間存在著某種關(guān)系。它們其實是負相關(guān)的‘并且反映出低排名時流量要好點(一》5)。

　　2.  來自長尾的搜索流量(非付費)

　　按大多數(shù)seo的觀點來看‘客戶最重要的關(guān)鍵字的排名會怎樣影響他們的網(wǎng)站的中的搜索流量呢?我再把這個關(guān)鍵字排名的走勢圖放在下面(圖I)‘另外加上一個來自Google的非付費的7個月的周搜索流量作為比較(圖III)。

　　看‘兩張圖顯示的關(guān)系好像有點背離(r=0.)。和Google排名在夏天時候的跳水相反‘總的來自Google的搜索流量在主要關(guān)鍵字排名下跌的時候?qū)嶋H上卻在增長。

　　這意味著什么呢?

　　那么‘排名到底重要還是不重要?這樣說吧‘來自主要關(guān)鍵字的搜索流量隨著排名的下跌的確減少啦‘說明排名對來自這個關(guān)鍵字的搜索流量有影響o有可靠的研究顯示‘搜索者一般只關(guān)注(并點擊)搜索結(jié)果的前3位‘所以排名第一得到最大的點擊機會o我們再從單個關(guān)鍵字的分析中跳出來‘那么情況就有點復(fù)雜啦：雖然很明顯客戶的主要關(guān)鍵字在他們行業(yè)來說是不二之裲⑶揖赫薌ち?但是7個月里直接來自這個關(guān)鍵字的搜索流量(非付費)僅僅占總搜索流量的一.3%‘如果我們只是狹隘地囿于分析這個關(guān)鍵字‘就會忽視啦其他%的搜索流量o

　　當然‘我不是說排名無關(guān)緊要‘只是告訴大家需要開闊思路‘這包括：

　　有必要跟蹤更多的、長尾的短語

　　有必要跟蹤用戶實際搜索的短語(不要想當然的以為他們會搜索什么)

　　對搜索結(jié)果進行分析和監(jiān)測‘比如來自搜索的總流量等等

當“長尾”這個詞好像被打進冷宮的時候‘它的影響卻還在每天和我們相關(guān)聯(lián)o在這個7個月的案例里‘Google用戶使用啦萬個不同的短語搜索并最后訪問啦我客戶的網(wǎng)站o超過%的短語沒有包含主關(guān)鍵字或主關(guān)鍵字的其他變形o所以‘當關(guān)鍵字的排名依然很重要的時候‘把你的主要關(guān)鍵字(或者甚至幾個主要關(guān)鍵字)做到排名第一并不表示你已經(jīng)足夠好啦  -  如果那僅僅是你衡量自己唯一的標準的話‘你會失去對大局的掌控。

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