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微電影、大愿景（篇4）

六藝文化傳播有限公司項目之“闖名堂”企業(yè)微電影制作

 2011年網(wǎng)絡(luò)營銷上火了什么，那一定是微電影。春節(jié)前參加一個網(wǎng)絡(luò)營銷大會，與會者暢談微電影作為新的網(wǎng)絡(luò)營銷手段它的發(fā)展趨勢和營銷評估。微電影（Micro film）是指在新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時狀態(tài)下觀看的影視作品。本人對微電影也關(guān)注很久，筆者認(rèn)為微電影不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于視頻短片，它的營銷手段與效果評估也與微博等類似，是介乎于代表大眾言論的微博與商業(yè)影視作品中間的一個新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營銷手段。

  首先，對于企業(yè)來說，微電影是完全為企業(yè)而定的影視營銷。這點與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風(fēng)格中，使觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌。微電影由于受到時間限制，因此微電影以情節(jié)制勝，這與商業(yè)大片有些類似，而企業(yè)可以比較輕松而自然地將品牌信息融入到故事情節(jié)中，以通過故事主人公的“事與情”達(dá)到升華、突出表現(xiàn)或引發(fā)關(guān)注情感共鳴等。