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 Levi's介紹

美國(guó) Levi's簡(jiǎn)介

    李維·斯特勞斯(Levi's Strauss) 1847年從德國(guó)移民至美國(guó)紐約。1853年，這個(gè)做帆布生意的猶太人趁著加州淘金熱前往舊金山。他把一批滯銷的帆布做成幾百條褲子，拿到淘金工地上推銷，想不到竟然大受淘金者們的歡迎。

  1855年，斯特勞斯放棄帆布，改用一種結(jié)實(shí)耐磨的靛藍(lán)色粗斜紋布制作工裝褲，并用銅釘加固褲袋和縫口。這種堅(jiān)固美觀的長(zhǎng)褲迅速受到市場(chǎng)的青睞，大批訂貨紛至沓來(lái)。斯特勞斯用自己的名字Levi's’s作為產(chǎn)品品牌，并在舊金山開(kāi)了第一家店。

  1873年，斯特勞斯用撞釘固定縫口的褲子獲得注冊(cè)專利。1890年，Levi's首次將牛仔褲編碼，舉世聞名的501就是它的第一個(gè)牛仔褲型號(hào)。 1936年起，Levi's開(kāi)始把有“Levi's”字樣的紅色小旗標(biāo)縫在后褲袋上，這成了它日后的品牌標(biāo)記。1954年，Levi's牛仔褲皮標(biāo)停產(chǎn)，開(kāi)始使用紙標(biāo)。1974年，開(kāi)始生產(chǎn)水洗系列牛仔褲，1986年又推出預(yù)先磨破穿洞的牛仔褲。 501褲型是Levi's牛仔褲中最經(jīng)典的，也是歷史最悠久和最暢銷的牛仔褲產(chǎn)品，是收藏者的首選。據(jù)說(shuō)，一條1886年到1902年之間制作的501牛仔褲，在1997年曾經(jīng)賣到2.5萬(wàn)美元天價(jià)。501設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，直筒中腰剪裁，鈕扣式設(shè)計(jì)，臀圍位置不完全帖身，穿在身上寬松舒適。  

  Levi's牛仔褲制作相當(dāng)精良，它的鈕扣絕對(duì)不會(huì)生銹，針腳十分密實(shí)。早在1886年，Levi's 就曾把一條牛仔褲的兩條褲管分別綁在兩匹馬上，將馬朝相反方向趕，以證明這種褲子經(jīng)得起力道極強(qiáng)的撕扯。從1937年開(kāi)始，Levi's每年都有新品推出。在保留經(jīng)典版型和Levi's標(biāo)志性的紅色旗標(biāo)、褲后皮(紙)牌、后褲袋雙行弧形縫線以及銅制撞釘?shù)燃?xì)節(jié)的同時(shí)，牛仔褲的洗水效果每年都會(huì)隨潮流而改變。

  第二次世界大戰(zhàn)后，Levi's牛仔褲開(kāi)始在全球流行。20世紀(jì)40年代末，這個(gè)品牌的銷售額只有800萬(wàn)美元，到1978年，銷售額已超過(guò)20億美元，其產(chǎn)品線也擴(kuò)大到牛仔服以外的其他成衣。1980年，Levi's銷售了第5億條牛仔褲。Levi's作為牛仔褲的“鼻祖”，象征著美國(guó)西部拓荒精神。它歷經(jīng)一個(gè)半世紀(jì)的風(fēng)雨，從美國(guó)流行到全世界，并成為全球各地男女老少都能接受的時(shí)裝。近 20年，生產(chǎn)Levi's服裝的Levi Strauss已經(jīng)是活躍于世界舞臺(tái)的跨國(guó)大企業(yè)。2001年，Levi's進(jìn)入中國(guó)大陸，在上海開(kāi)設(shè)了首家店面。

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