實(shí)木招牌不僅是指示標(biāo)志，而且是文化的標(biāo)志，甚至是文化身份的標(biāo)志。它廣泛應(yīng)用于宮殿、牌坊、寺廟、商號(hào)、民宅等建筑的顯赫位置，向人們傳達(dá)皇權(quán)、文化、人物、信仰、商業(yè)等。實(shí)木招牌目前多用于商業(yè)領(lǐng)域，是我國(guó)一種獨(dú)特的傳播商業(yè)的形式，它通過巧取文學(xué)作品、憑借商聯(lián)文采、援引成語典故、附麗神話傳說、名人題字，利用趨吉心理、采摘宗教詞語、表達(dá)報(bào)恩情感、顯示店家誠(chéng)信等方式。負(fù)載著厚重的民族商業(yè)思想，折射出傳統(tǒng)的文化色彩。隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展．探討實(shí)木招牌的傳統(tǒng)文化，批判繼承民族文化遺產(chǎn)，不但有助于中國(guó)商業(yè)文化寶藏的挖掘整理和實(shí)木招牌歷史的研究，而且對(duì)于現(xiàn)代的發(fā)展和創(chuàng)新也有著十分重要的借鑒、啟迪和促進(jìn)作用。