金蝶妮女裝品牌

生活方式比較適用于個性化和高端化的市場。服飾市場的消費者

研究是各類消費者研究中相對較為復(fù)雜的一個領(lǐng)域。一方面，服飾產(chǎn)品
本身較為復(fù)雜.除了服飾本身的諸多設(shè)計元素之外.還有產(chǎn)地、品牌形
象、文化、配套服務(wù)等相關(guān)元素都構(gòu)成產(chǎn)品的要素而存在。另一方面，

消費者的服飾消費行為、決策行為、份求心理也比較復(fù)雜，不僅涉及消費

者的需求能力、需求動機(jī)、需求偏好、信息接觸梁道等因素，還常常涉

及消費者的個性傾向、人文關(guān)懷、家庭觀念、生活觀念等相關(guān)因素。如果
我們單純從靜態(tài)的、結(jié)構(gòu)的角度去研究服飾市場的消費者，通常還是
“只見數(shù)據(jù)不見人“。這一問題在服飾市場的中高端消費者研究中表現(xiàn)
褥尤為明顯。反過來.如果引入生活方式研究.暫時撇開消費者對服飾

金蝶妮女裝時尚面料

  隨有人們對品牌內(nèi)涵認(rèn)識的深入.對服飾品牌名稱功能的認(rèn)識

也日益深入和多樣化:作為品牌定位的信號、能夠引起顧客對某種品
牌的態(tài)度和一系列聯(lián)想、品牌名稱是質(zhì).好壞的指示器、降低顧客購
買風(fēng)險、品牌名稱影晌顧客而求以及影響企業(yè)營銷成本、品牌名稱簡
化顧客購買決策任務(wù)、品牌名稱本身能給顧客帶來超出功能以外的
社會和心理價值。這些功能都會直接或間接地影響顧客的肋買憊圖
或行為。

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