時尚女裝金蝶妮

源于品牌優(yōu)越信念的品牌價值

    對服飾品牌的高度認同和良好評價能使顧客形成一種穩(wěn)定的品牌
優(yōu)越信念，這個信念可以影響顧客對該品牌產(chǎn)品實際功能的評價。我們
經(jīng)常可以聽到顧客表示他們穿某個品牌的服裝感到更為舒適、臺體。一
個有趣的實驗可以證實這種心理:讓顧客在不知道品牌名稱的情況下
試穿他/她所青睞的某一品牌的服裝.他/她得出的結論往往和知道
品牌名稱后的評價有所不同。

  金蝶妮女裝品牌

人們需要通過多種途徑來表達自己的情感，服飾也就必然成為持

有某種觀念的文化產(chǎn)品.傳達著對不同生活方式的追求。文化價值需求
是消費者選擇服飾的內(nèi)在依據(jù)。服飾品牌的內(nèi)在價值形象一旦形成，應
在一定時期內(nèi)相對穩(wěn)定，以強調(diào)品牌鮮明的特色。但決不能簡單地將其
理解為“一成不變“.因為文化需求本身就處于不斷否定、不斷更新的流
變狀態(tài)。因此服飾企業(yè)必須順應社會環(huán)境和價值觀念的發(fā)展趨勢，在保
持品牌核心價值形象的基礎上及時進行適當?shù)母?在“變.與“不變“
之間取得完美平衡。