金蝶妮女裝品牌，實(shí)現(xiàn)女性美麗夢(mèng)想

服飾品牌的整合傳播具有策略性和動(dòng)態(tài)性:策略性要求品牌傳播

必須符合策略規(guī)劃，針對(duì)服飾品牌的目標(biāo)群體.運(yùn)用統(tǒng)一的傳播主題
動(dòng)態(tài)性則要求服飾品牌的傳播必須循序漸進(jìn).充分考慮服飾品脾的成
長(zhǎng)規(guī)律，根據(jù)市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)將傳播分為不同的發(fā)展階段，每個(gè)階
段都要有相應(yīng)的品牌發(fā)展目標(biāo)和傳播重點(diǎn)。

  金蝶妮女裝品牌

人們需要通過多種途徑來表達(dá)自己的情感，服飾也就必然成為持

有某種觀念的文化產(chǎn)品.傳達(dá)著對(duì)不同生活方式的追求。文化價(jià)值需求
是消費(fèi)者選擇服飾的內(nèi)在依據(jù)。服飾品牌的內(nèi)在價(jià)值形象一旦形成，應(yīng)
在一定時(shí)期內(nèi)相對(duì)穩(wěn)定，以強(qiáng)調(diào)品牌鮮明的特色。但決不能簡(jiǎn)單地將其
理解為“一成不變“.因?yàn)槲幕枨蟊旧砭吞幱诓粩喾穸ā⒉粩喔碌牧?br /> 變狀態(tài)。因此服飾企業(yè)必須順應(yīng)社會(huì)環(huán)境和價(jià)值觀念的發(fā)展趨勢(shì)，在保
持品牌核心價(jià)值形象的基礎(chǔ)上及時(shí)進(jìn)行適當(dāng)?shù)母?在“變.與“不變“
之間取得完美平衡。