廣州金蝶妮，由于品牌觀念傳入中國較晚，服飾企業(yè)在品牌方面的知識相基很
淺.對品牌認(rèn)識表面化，賓正理解品牌內(nèi)涵的企業(yè)家及企業(yè)經(jīng)營者很
少，甚至還有許多認(rèn)識上的偏見與誤區(qū)，如有的企業(yè)把知名產(chǎn)品作為品
牌，有的企業(yè)把商標(biāo)作為品牌等。由于對品牌的長期價值與品牌的全方
位資產(chǎn)缺乏深刻的認(rèn)識.導(dǎo)致品牌空殼化現(xiàn)象嚴(yán)重，我國大多服飾品牌
只有知名度和視覺識別，而品牌的品質(zhì)認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌忠誠、品牌
文化內(nèi)涵則十分缺乏。這些服飾企業(yè)的經(jīng)營理念和行為還沒有自覺地
轉(zhuǎn)移到以品牌經(jīng)營為核心的理性認(rèn)識上，因此不少企業(yè)雖然有質(zhì).上
乘的服飾產(chǎn)品，卻很難形成品牌優(yōu)勢。

金蝶茜妮品牌服飾

形成品牌忠誠的原因很多，可能是由于，重復(fù)購買所致.可能是

服飾品牌形象在消費(fèi)者的記憶中占據(jù)了顯著位置.也可能是消費(fèi)者
的品牌形象聯(lián)想或?qū)ζ放期H予了某種意義.品牌忠誠反映了消費(fèi)者
內(nèi)在的品牌態(tài)度。如果品牌忠誠度較高，當(dāng)消費(fèi)者需要這一類產(chǎn)品
時.就會始終如一地購買這個品牌。盡管品牌忠誠井不能代表消費(fèi)
者會永遠(yuǎn)購買這個牌子.但至少在考慮購買的各種品牌中，這個牌
子被認(rèn)為是潛在可行的。品牌忠誠水平一般有三種程度:認(rèn)知、偏愛
和執(zhí)著。