在毛刷企業(yè)市場競爭中，品牌競爭力表現(xiàn)得越來越明顯。毛刷品牌競爭力是指企業(yè)通過實施品牌戰(zhàn)略，整合自身的可控資源，使產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量比競爭對手更好更快地滿足市場需求，從而在市場上贏得更好的聲譽，提高企業(yè)獲得利潤的能力。接下來東莞東隆毛刷有限公司給大家分析一下毛刷品牌競爭力的內(nèi)在因素和外在市場表現(xiàn)因素，建立毛刷品牌競爭力模型。

一、品牌競爭力的內(nèi)在因素：
毛刷品牌競爭力在一定意義上決定了毛刷企業(yè)的生存和發(fā)展，優(yōu)勢品牌不僅僅可以獲得高利潤，而且可以是企業(yè)獲得相對市場的壟斷地位。當今，由于工業(yè)毛刷種類繁多，毛刷企業(yè)也各有特色，顧客更加重視的是毛刷品牌。毛刷企業(yè)通過提升品牌市場地位和品牌市場價值，是毛刷企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)在同質(zhì)化市場中得到顧客的認知、認同和接受，從而在客戶心目中建立起美好的“品牌”形象，為企業(yè)的競爭和價值的提高帶來源動力。

二、外在市場表現(xiàn)因素：
現(xiàn)在消費者的消費觀念比較感性和追求個性化，毛刷企業(yè)的競爭優(yōu)勢就主要歸結(jié)為品牌競爭優(yōu)勢。品牌是能為特定消費者提供其認為值得購買的功能利益和非功能附加價值的產(chǎn)品的抽象性表達，即品牌是帶給消費者功能性利益與非功能性利益的統(tǒng)一。功能性利益是人們購買某個品牌或某種產(chǎn)品的目的所在，附加價值是指產(chǎn)品主要功能利益以外的使用體驗，包括熟悉感、已知的可靠性和風險的減少，還有的來自人們的主觀感受和外觀與包裝等。換句話說，品牌從廠商的角度講是企業(yè)自身形象以及其提供的為消費者所接受的特定商品或服務(wù)的概括性表達，如圖案、色調(diào)、廣告、音樂等，從消費者角度看是一種心理感受，是對所接受的產(chǎn)品服務(wù)及其生產(chǎn)企業(yè)的認知、感受、態(tài)度和體驗。這些都是我們常見的消費者心理和購買現(xiàn)象。

毛刷品牌競爭力是當今理論界和實業(yè)界密切關(guān)注的問題。因此，毛刷企業(yè)只有重視與塑造品牌競爭力，才能適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要。

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