商標(biāo)評估的必要性
1）有利于企業(yè)資產(chǎn)的安全和完整。現(xiàn)行財(cái)務(wù)制度把商標(biāo)、技術(shù)改造等無形資產(chǎn)投入的資金作費(fèi)用處理，在賬面上沒有反映。
2）有利于商標(biāo)注冊權(quán)的管理和保護(hù)。商標(biāo)評估后，企業(yè)可以在對外合資，企業(yè)股份制改造等方面作價(jià)入股，商標(biāo)在轉(zhuǎn)讓、許可使用以及索賠方面，可以按價(jià)值進(jìn)行處理。做到心中有底。
3）有利于了解企業(yè)自身實(shí)力，增強(qiáng)企業(yè)競爭能力。有利于企業(yè)在市場競爭中有效地利用品牌戰(zhàn)略，更好的創(chuàng)造名牌開拓和占領(lǐng)市場。
西方企業(yè)對我國的經(jīng)濟(jì)侵入第一步是產(chǎn)品，第二步是資本，第三步是無形資產(chǎn)（商標(biāo)與專利等）。

對商標(biāo)價(jià)值評估我們認(rèn)為有以下幾種情況應(yīng)該進(jìn)行評估

1）商標(biāo)專用權(quán)的有償轉(zhuǎn)讓（股東以商標(biāo)權(quán)作價(jià)出資等），即產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)移；
2）我國企業(yè)與外國企業(yè)或者個人合資經(jīng)營或合作經(jīng)營需要使用的商標(biāo)；
3）成立股份公司需要商標(biāo)作價(jià)入股；
4）簽訂商標(biāo)有償使用許可，需要對商標(biāo)許可使用費(fèi)作價(jià)；
5）企業(yè)聯(lián)營兼并需要使用商標(biāo)；
6）知名度較高的商標(biāo)確定其專用商品價(jià)格；
7）企業(yè)發(fā)展需要對商標(biāo)價(jià)值評估（商標(biāo)質(zhì)押貸款等）；
8）其他國家規(guī)定需要對商標(biāo)價(jià)值評估。

C、品牌（綜合無形資產(chǎn)）評估-品牌價(jià)值量化的重要性
1）提高品牌的聲譽(yù)。
2）激勵公司員工，增強(qiáng)品牌凝聚力。
3）品牌運(yùn)營和資本運(yùn)營的需要。
4）激勵投資者信心。
5）清產(chǎn)核資、摸清家底，為經(jīng)營者提供管理、決策依據(jù)。
6）在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、拍賣等交易情況下也應(yīng)該進(jìn)行整體無形資產(chǎn)價(jià)值評估。
D、中外企業(yè)合資合作中的商譽(yù)評估
企業(yè)國際財(cái)務(wù)報(bào)告和評估密切相關(guān)的主要調(diào)整事項(xiàng)包括：
合并商譽(yù)調(diào)整；商譽(yù)減值測試及調(diào)整；研發(fā)費(fèi)用資本化調(diào)整；退休金及環(huán)境減值準(zhǔn)備等。