事件營銷在英文里叫做EventMarketing，國內(nèi)有人把他直譯為“事件營銷”或者“活動營銷”。事件營銷是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。高端營銷推廣平臺鹿豹座認(rèn)為，事件營銷的特性應(yīng)該有針對性、主動性、保密性、不可控的風(fēng)險、可親性、趣味性等。


一、事件營銷與活動營銷
簡單地說，事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果；活動營銷是圍繞活動而展開的營銷，以活動為載體，使企業(yè)獲得品牌的提升或是銷量的增長。
事件營銷與活動營銷是國內(nèi)外十分流行的公關(guān)傳播與市場推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。20世紀(jì)90年代后期，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給事件營銷/活動營銷帶來了巨大契機。通過網(wǎng)絡(luò)，一個事件或者一個話題可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注，成功的事件營銷案例開始大量出現(xiàn)。


二、關(guān)于鹿豹座
鹿豹座是一家專注“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級”、高新技術(shù)、高端資源、創(chuàng)意內(nèi)容的高端營銷推廣平臺。鹿豹座是中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會會員單位、中國互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究院戰(zhàn)略合作伙伴、浙江省科技型企業(yè)、杭州市高新技術(shù)企業(yè)，使命在于推動互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)企業(yè)，融合實體經(jīng)濟，一站式解決實體企業(yè)的營銷推廣及轉(zhuǎn)型升級難題。


三、鹿豹座事件營銷/活動策劃服務(wù)
鹿豹座有一支專業(yè)的策劃團隊，為企業(yè)品牌提供有創(chuàng)意、有內(nèi)容、有效果的事件營銷/活動營銷服務(wù)，分為標(biāo)準(zhǔn)型和高端型兩種。
標(biāo)準(zhǔn)型：針對有獨特定位和創(chuàng)新元素的旅游景區(qū)、園區(qū)、樓盤、活動、展會、產(chǎn)品、品牌，做事件營銷/活動營銷策劃，快速擴大互聯(lián)網(wǎng)影響力和傳播效果，獲得廣泛的關(guān)注度；
高端型：在標(biāo)準(zhǔn)型基礎(chǔ)上，追加了豐富的傳播形式和內(nèi)容原創(chuàng)效果，同時增加了更為高端優(yōu)質(zhì)的傳播渠道，通過內(nèi)容很好地推動傳播效果飛漲。如新聞推薦、自媒體客戶端推薦、視頻網(wǎng)站推薦、微博話題上榜等等。