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    B2C已進(jìn)入物流“速度戰(zhàn)”階段?

    作者: 時間:2011年04月14日 信息來源:金羊網(wǎng)

        張樊

        當(dāng)當(dāng)網(wǎng)日前在B2C電子商務(wù)領(lǐng)域又主動發(fā)起了一場名為“閃電計(jì)劃”的物流速度戰(zhàn)。從4月6日起,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在設(shè)有物流中心的北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、鄭州七大城市正式開通送貨當(dāng)日達(dá),這些城市用戶當(dāng)日11點(diǎn)前成功提交訂單,除了團(tuán)購等超大訂單外,70%可實(shí)現(xiàn)“當(dāng)日下單,當(dāng)日送達(dá)”。當(dāng)日達(dá)覆蓋面之廣前所未有。

        不可否認(rèn),當(dāng)當(dāng)此舉會讓不少B2C電子商務(wù)企業(yè)感到很難適應(yīng)。還沒有從價格戰(zhàn)的硝煙中走出來,當(dāng)當(dāng)又轉(zhuǎn)而通加快過物流中心、聯(lián)營商品入庫和物流開放平臺建設(shè)等工作,全面提升物流速度,發(fā)起一場速度戰(zhàn),得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。這是當(dāng)當(dāng)?shù)母呙髦帯?/p>

        首先,物流體系的完善,所爭取來的用戶數(shù)量、質(zhì)量要遠(yuǎn)甚于百度廣告所得。3月,大家都在關(guān)注當(dāng)當(dāng)叫停百度廣告。自4月1日起,當(dāng)當(dāng)正式停止所有在百度的廣告和搜索投放,這涉及到兩家公司之間的相關(guān)費(fèi)用為數(shù)千萬元人民幣。當(dāng)時,有人評論當(dāng)當(dāng)?shù)淖龇ㄇ啡崩潇o,損失不少流量??墒?,當(dāng)當(dāng)一方面把這筆經(jīng)費(fèi)拿去再次發(fā)動價格戰(zhàn),爭取用戶。另一方面去做最基礎(chǔ)性的工作——提高物流速度。

        當(dāng)當(dāng)大力建設(shè)物流中心,加大了次日達(dá)、當(dāng)日達(dá)服務(wù)的覆蓋范圍,開展聯(lián)營商品入庫和物流開放平臺建設(shè),擴(kuò)大了上門退貨退款服務(wù)覆蓋城市等,也就是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的物流服務(wù)體系有著一次全面的提升,這才是發(fā)起此次名為“閃電計(jì)劃”的物流速度戰(zhàn)的根源。

        正如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶當(dāng)初所說的,“更愿意將省下來的資金投入到為顧客讓利和改善顧客的購物體驗(yàn),更愿意投入資金扎扎實(shí)實(shí)打好價格戰(zhàn)和服務(wù)戰(zhàn),比如推出當(dāng)日達(dá)服務(wù),改善商品包裝等等,這些投入將使我們獲得更好的用戶口碑。”事實(shí)證明,停百度廣告節(jié)省下來的資金,得到更好的用戶口碑后,所爭取來的用戶增長要遠(yuǎn)超過通過百度廣告所得。同時,這部分基于當(dāng)當(dāng)良好的服務(wù)所得來的用戶黏度要遠(yuǎn)甚于競價排名廣告所得。

        其次,物流速度戰(zhàn)提升電子商務(wù)競爭層次。回個頭來看,當(dāng)當(dāng)?shù)乃俣葢?zhàn)發(fā)動符合電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)競爭發(fā)展的方向。過去幾家B2C電子商務(wù)巨頭的競爭更多采用價格戰(zhàn)。但價格戰(zhàn)屬于低層次競爭,而B2C電子商務(wù)由于物流體系等基礎(chǔ)性建設(shè)不夠,過度的價格戰(zhàn)往往是以犧牲服務(wù)質(zhì)量為代價的,結(jié)果造成了大量的訂單遲延,引起了用戶的諸多不滿,影響了整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

        如今,當(dāng)當(dāng)打好基礎(chǔ),物流響應(yīng)速度得到全面提升之后,用戶能夠在最短時間內(nèi)拿到商品,解決了B2C發(fā)展的瓶頸問題,讓B2C行業(yè)的重心已從以單一價格戰(zhàn)為賣點(diǎn)的初級階段過渡到以供應(yīng)鏈優(yōu)化、服務(wù)升級為賣點(diǎn)的服務(wù)戰(zhàn)階段。這勢必會引起諸多B2C電子商務(wù)企業(yè)的跟風(fēng),但物流體系的優(yōu)化不像價格戰(zhàn)來得直接、簡單,也就是當(dāng)當(dāng)此舉提高了競爭門檻,讓其在未來一段時間內(nèi)處在競爭的優(yōu)勢地位上。

        B2C電子商務(wù)企業(yè)多在物流體系建設(shè)上多投入點(diǎn),讓消費(fèi)者更多感受點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)購物的便利吧!


     

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