近年來(lái)，義烏電商發(fā)展迅速。不過(guò)，在快速發(fā)展的同時(shí)，電商隊(duì)伍層次普遍不高、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、商業(yè)模式單一、品牌效應(yīng)不強(qiáng)的發(fā)展瓶頸也開(kāi)始顯現(xiàn)。義烏電商企業(yè)面臨著越來(lái)越多的困惑：如何提升轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)？如何獲取更低用戶(hù)成本？如何更快速地實(shí)現(xiàn)物流供應(yīng)鏈？

    7月7日，義烏江東電子商務(wù)協(xié)會(huì)的50多家電商企業(yè)赴杭參觀了三家國(guó)內(nèi)知名電商企業(yè)。在參觀過(guò)程中，企業(yè)主們似乎為自身企業(yè)的發(fā)展困境找到了破解之道。

    >>>三家知名電商企業(yè)

    覆蓋電商產(chǎn)業(yè)鏈

    一家是專(zhuān)注于電商第三方網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)科技公司“淘趣科技”，一家是擁有國(guó)內(nèi)最先進(jìn)“網(wǎng)倉(cāng)1號(hào)”倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)的倉(cāng)儲(chǔ)物流配送公司“網(wǎng)倉(cāng)科技”，一家是專(zhuān)業(yè)的電子商務(wù)第三方軟件服務(wù)提供商“淘賜科技”——義烏電商企業(yè)參觀的這三家企業(yè)，分布于電商產(chǎn)業(yè)鏈前端、后端和支撐端。

    “原來(lái)電商物流應(yīng)該這樣做！”

    “原先我還覺(jué)得現(xiàn)在電商越來(lái)越難做了，現(xiàn)在看來(lái)電商行業(yè)的空間還是很大的。”

    一天參觀下來(lái)，義烏電商企業(yè)主們感受很深。

    而當(dāng)企業(yè)主們得知，這三家實(shí)力強(qiáng)勁的知名電商企業(yè)，背后的控股公司是同樣來(lái)自義烏的傳統(tǒng)企業(yè)——新光集團(tuán)，大家不由得感到詫異：“真沒(méi)想到，我們義烏的民營(yíng)企業(yè)早已重兵布局了國(guó)內(nèi)的電商產(chǎn)業(yè)鏈！”

    “淘趣科技、網(wǎng)倉(cāng)科技和淘賜科技三家公司，既覆蓋了電商企業(yè)網(wǎng)站前期業(yè)務(wù)規(guī)劃、建站、店鋪運(yùn)營(yíng)推廣、訂單處理等服務(wù)，也為電商企業(yè)后臺(tái)的倉(cāng)儲(chǔ)物流、客戶(hù)服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)提供了強(qiáng)有力的支撐。”新光飾品總經(jīng)理虞江波對(duì)記者說(shuō)。

    >>>新光嘗甜頭后

    重兵布局電商產(chǎn)業(yè)鏈

    作為義烏民企，新光集團(tuán)發(fā)力布局電商產(chǎn)業(yè)鏈原因何在？

    虞江波說(shuō)：“2007年前，許多企業(yè)開(kāi)始在網(wǎng)上銷(xiāo)售飾品，而新光飾品當(dāng)時(shí)的銷(xiāo)售渠道還是以實(shí)體渠道為主。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的日益紅火，給我們帶來(lái)了很大的沖擊和挑戰(zhàn)。于是，我們也開(kāi)始嘗試開(kāi)設(shè)網(wǎng)店。”正因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售上嘗到甜頭，新光飾品在2009年正式成立旗下的第一家電商公司——淘趣科技，隨后又陸續(xù)成立了網(wǎng)倉(cāng)科技和淘賜科技，全線布局電商產(chǎn)業(yè)鏈。

    據(jù)虞江波介紹，新光集團(tuán)于2009年投資成立的淘趣科技，主要運(yùn)營(yíng)在“天貓”上線的新光飾品。在2011年10月15日至16日，新光飾品兩天4萬(wàn)筆訂單、超170萬(wàn)元的總成交額，創(chuàng)造了“天貓”流行飾品以及“聚劃算”流行飾品的成交紀(jì)錄，成為“天貓”第一品牌。

    而于2011年先后投資成立的網(wǎng)倉(cāng)科技和淘賜科技，前者已成為國(guó)內(nèi)首家智能化、全數(shù)字化的第三方電商倉(cāng)儲(chǔ)公司，中糧集團(tuán)、民生藥業(yè)、森馬服飾、塔牌酒業(yè)等60余家知名企業(yè)均向其拋出了“橄欖枝”；后者則因?yàn)橥毡狙邪l(fā)團(tuán)隊(duì)合作，開(kāi)發(fā)出“情報(bào)通”、“新干線”等電商軟件，在業(yè)內(nèi)享有盛譽(yù)。

    >>>電商企業(yè)要做強(qiáng)

    第三方服務(wù)很關(guān)鍵

    “新光集團(tuán)投資電商產(chǎn)業(yè)時(shí)，注重的是電商產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)點(diǎn)與線的關(guān)聯(lián)，因?yàn)槲覀兿Ｍㄟ^(guò)這些‘點(diǎn)’連成‘線’，實(shí)現(xiàn)各業(yè)務(wù)板塊相互扶持和支撐，構(gòu)筑這些企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”虞江波表示，電商企業(yè)能否做大，背后的關(guān)鍵就是電商產(chǎn)業(yè)鏈。

    “從全球的視角來(lái)看，第三方服務(wù)的前后端覆蓋能力，決定了一家企業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域的作為。”虞江波說(shuō)，目前只有極少數(shù)的生產(chǎn)廠家可以將電子商務(wù)的全環(huán)節(jié)包攬下來(lái)，更多的網(wǎng)商需要的是第三方的幫助，因此，電商第三方服務(wù)的專(zhuān)業(yè)度和豐富度，是做電商的企業(yè)成敗的關(guān)鍵。