一樣的“千古情”俘獲不一樣的市場

    2011年戰(zhàn)略性新興產業(yè)的領軍企業(yè)——宋城股份(300144)于2012年2月15日推出了又一臺華美的視覺大餐，以2.5億巨資投入打造的大型歌舞——《吳越千古情》。該劇圍繞杭州歷史，以吳越爭霸、西施范蠡的愛情故事為主線，將“吳越文化”帶入世人的眼中。

    《吳越千古情》是繼《宋城千古情》之后推出的杭州地區(qū)又一臺具有鮮明文化特色的實景演出。也是宋城股份上市后推出的第一個“千古情”系列演出。公司表示《吳越千古情》的推出將使公司旅游演藝的高附加值得以更好地實現。同時，《吳越千古情》將在游客定位與《宋城千古情》差別營銷，對各層次的游客形成全方面的覆蓋。

    據了解，兩劇的差別營銷具體表現在：一是取材不同，《宋城千古情》講述的是大杭州概念而《吳越千古情》取材自浙江更古老的愛情故事；二是消費群體的不同，《宋城千古情》是以中高端團隊游客為主，而《吳越千古情》是以中低端團隊游客為，對各層次的游客形成全方面的覆蓋。

    行業(yè)分析師認為，《吳越千古情》項目在杭州樂園的推出，利于公司繼續(xù)優(yōu)化產品結構，豐富產品線，擴大顧客覆蓋面，并由此打開杭州樂園的增長空間。

    目前，公司的“千古情”系列計劃正在漸次推進。選址一線景區(qū)，每年投資2-3個異地復制項目，2015年實現十個左右“千古情”系列的全國連鎖經營成為公司的發(fā)展宗旨。公司現已陸續(xù)在三亞、麗江、泰安和石林簽訂投資協(xié)議書并啟動項目，其中，三亞項目預計將在2012年度推出，率先發(fā)力。

    舊篇依然精彩

    宋城股份是我國文化企業(yè)30強之一，主營主題公園和旅游文化演藝事業(yè)，被譽為“旅游文化演藝第一股”。“主題公園+旅游文化演藝”深度融合的經營模式，形成了具有核心競爭力的兩大業(yè)務板塊：文化類主題公園宋城景區(qū)和游樂類主題公園杭州樂園。

    宋城景區(qū)是浙江省成立最早的文化類主題公園和首批國家4A級旅游區(qū)，景區(qū)秉承“建筑為形、文化為魂”經營理念，傾力打造的核心產品《宋城千古情》是國內知名度較高的旅游文化演藝節(jié)目，開創(chuàng)了杭州地區(qū)旅游文化演藝的先河。該劇以杭州的歷史典故、神話傳說為基點，融合世界歌舞、雜技藝術于一體，運用現代高科技手段營造如夢似幻的意境，給人以強烈的視覺震撼。大型歌舞《宋城千古情》推出15年來，累計演出1.2萬余場，接待觀眾逾2800萬人次。每月一小改，每年一大改，常演常新的《宋城千古情》成為公司源源不斷的利潤來源。

    2008~2010年宋城景區(qū)實現收入呈步步高之勢，分別為14,167.47萬元、18,759.84萬元和32,101.36萬元，在公司主營業(yè)務收入中的占比達到72%以上，毛利率平均為84.67%。

    2011年這塊業(yè)務增速依然，公司預計2011年歸屬于上市公司股東的凈利潤為21500萬元~23000萬元，比上年同期增長31.6%~40.8%。

    公司未來拓展項目充足，各業(yè)務都在不斷更新與發(fā)展，盈利亮點層出不窮。多家券商均表示看好公司深度挖掘一線景區(qū)文化資源的拓展模式。

    同時，文化產業(yè)和旅游業(yè)“十二五”規(guī)劃明確提出將建成為國民經濟的支柱性產業(yè)，中宣部、國家發(fā)改委于2月15日在京發(fā)布了《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》、2月16日七部委聯合發(fā)文《加強金融大力支持旅游業(yè)加快發(fā)展》，公司作為政策鼓勵的文化與旅游融合的企業(yè)，有望享受政策紅利，宋城股份將給投資者奉獻更多精彩。